ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







استخدام رموز شبكة المعلومات في توصيل الرسائل الإعلانية المطبوعة

العنوان بلغة أخرى: Using Internet Symbols in Delivering Print Advertisement Messages
المصدر: مجلة الفنون والعلوم التطبيقية
الناشر: جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية
المؤلف الرئيسي: طريفي، علياء عبدالسلام عبداللطيف (مؤلف)
المجلد/العدد: مج5, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: يناير
الصفحات: 113 - 124
رقم MD: 1013481
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
نظرية الاستخدامات والإشباعات | نظرية السيميوطيقا | شبكة المعلومات | Uses and Gratifications Theory | Theory of Semiotics | The Internet
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

23

حفظ في:
المستخلص: يتميز الإعلان بقدرته العالية على مواكبة التطورات التكنولوجية، والتغيرات التي تطرأ على المتلقي من تغيرات في قدراته الاستيعابية وتغيرات في احتياجاته. وحيث أن المتلقي يرتبط بشدة "بشبكة المعلومات" لأنها تعمل على تلبية احتياجاته ومنها على سبيل المثال احتياجات معلوماتية، وتسويقية، وشرائية، واحتياجات التواصل الاجتماعي. يتناول هذا البحث الإعلانات المطبوعة التي استخدمت الرموز الخاصة "بشبكة المعلومات" للإعلان عن منتجات أو خدمات أو أفكار ليس لها علاقة "بشبكة المعلومات" بل تستعين بهذه الرموز للتعبير عن معاني تساعد في توصيل رسائل إعلانية مختلفة، في محاولة لتلبية احتياجات المتلقي وإشباع رغباته في استخدام "شبكة المعلومات" ويحتوي الإطار النظري لهذا البحث على محورين أساسيين، المحور الأول يتناول نظرية الاستخدامات والاشباعات، التي تسعى لتحديد احتياجات المتلقي ومن ثم تلبية وإشباع هذه الاحتياجات. أما المحور الثاني فيهتم بتوضيح نظرية السيمويطيقا التي تعمل على تفسير وتوضيح أنواع العلامات والرموز التي يمكن الاستفادة منها في تفسير وتوضيح معاني رموز "شبكة المعلومات". وبهذا يهدف البحث إلى تفسير ظاهرة استخدام رموز "شبكة المعلومات" لتوصيل الرسائل الإعلانية في الإعلان المطبوع. ويعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي لوصف وتحليل نماذج مختارة من الإعلانات المطبوعة التي استخدمت رموز "شبكة المعلومات" في تصميم الإعلان من خلال الصور والأشكال والرسوم، للتعبير عن الرسائل الإعلانية بهدف إشباع احتياجات المتلقين وجذب انتباههم، ومن ثم تحقيق أهداف المعلن. وتوصلت نتائج البحث ونتائج النماذج التحليلية إلى تحديد بعض هذه الرموز الخاصة "بشبكة المعلومات" وتفسير معانيها، ووضع استراتيجية للاستفادة منها من قبل مصمم الإعلان، وتحقيق إشباعات المتلقي وجذب انتباهه، وتحقيق أهداف الإعلان الاتصالية والمعلن.

Like other types of advertisements, printed advertisements keeps pace with technological development and renovation. It is worth noting that the technology development is among the main aspects of this age. This caused most of the segments of the society to pay attention to its components, chief among which is the internet that has become an essential part of the daily routine to most people whose present always includes surfing the net, downloading and others. Advertisement designers managed to benefit from this situation by using symbols whose meanings are known among people in the society. These symbols are known internationally in designing ads, whether printed or not, such as animated T.V. ads for products or services or internet-based or non-internet based ideas. The paper aims at explaining internet symbols to achieve the targets of both the advertisement and the advertiser represented in grabbing the attention of the recipient and trying to interact with him and persuading him. This is mainly accomplished through fulfilling his needs and his eagerness for the internet that provides him with knowledge and whatever he needs to know about marketing. This is in addition to fulfilling his needs for social communication. The first part of this paper is concerned with the recipient, attempting to explain ways of fulfilling his needs employing Uses and Gratifications Theory which aims at identifying the needs of the recipient and, in turn, fulfilling these needs. The second part of the study involves two sections. The first section is concerned with explaining the meanings of internet symbols through the employment of semiotics theory. In this respect, the study aims at explaining the use of internet symbols in delivering advertising message in the printed ads. As for the second section of this part of study, it includes the analytical samples of printed ads that used internet symbols to advertise products or services or non-internet-based ideas in an attempt to fulfill the needs of the recipient and his passion about using the internet. In fact, the study relies on the analytical descriptive methodology of selecting and analyzing selected samples of printed ads that used internet symbols like images, shapes, or figures in designing these ads to communicate particular advertisement message that grab the attention of the recipients and fulfill their needs. The advertiser’s targets will, accordingly, be achieved. The findings of the study and results of analytical samples are considered strategic indicators that identify and explain the internet symbols used in designing the printed ad in a way that both fulfills the recipient’s needs and achieves the advertiser’s targets.