| المستخلص: |
مع التطورات المتعددة لتطبيق التفاعلية في مجالات التصميم المختلفة، ازداد مؤخرا التوجه نحو اعتبار الإعلان التفاعلي مكون رئيسي ضمن مكونات البيئة الداخلية التسويقية وتعد المطاعم أحد البيئات الداخلية التي تمثل بيئة تسويقية مثالية لتطبيق الإعلان التفاعلي داخلها. لذلك تنبثق المشكلة البحثية من الحاجة إلى وضع استراتيجية تصميمية لتفعيل الاستفادة بالإعلان التفاعلي في تطوير وإثراء البيئة الداخلية للمطاعم بغرض زيادة جاذبيتها للمتلقي وإدخاله في تجربة حسية فريدة تعضد من الصورة الذهنية للمطعم. لذلك يهدف البحث إلى تسليط الضوء على الأدوار المتعددة للإعلان التفاعلي في إثراء البيئات الداخلية ووضع استراتيجية تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم. ولتحقيق أهداف البحث أنقسم البحث إلى أربعة محاور اتجه المحور الأول للتعريف بالأدوار المتعددة للإعلان التفاعلي في البيئة الداخلية للمطاعم، بينما اتجه المحور الثاني إلى خصائص وأنواع الإعلانات التفاعلية للمطاعم، وتناول المحور الثالث دراسة تحليلية لدور الإعلان التفاعلي في نماذج من المطاعم التفاعلية، وقدم المحور الرابع استراتيجية تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم، وانتهى البحث بالنتائج والتوصيات. وتوصل البحث إلى تقديم استراتيجية تصميمية لتفعيل دور الإعلان التفاعلي في إثراء البيئة الداخلية للمطاعم، كما توصل البحث أن هناك فاعلية لدمج الإعلان التفاعلي في البيئات الداخلية للمطاعم مما يزيد من تقبل المتلقي للمكان والفكرة التفاعلية ومن ثم دعم الصورة الذهنية وهوية المكان لدى المتلقي.
With multiple developments of interactive applying in different areas of design. recently, there are growing in the trend towards considered the interactive Advertising a key component within the components of internal marketing environment. The restaurants is one of the internal environments, which considered an ideal marketing environment to apply the Interactive Advertising inside. Therefore, the research problem stems from the need to put a design strategy to activate the benefit of interactive advertising in the development and enriching the internal environment of restaurants in order to increase the attractiveness for the recipient and inserted him into a unique sensory experience that mental image of the restaurant. So The research aims at shed light on multiple roles of interactive advertising to enrich the internal environments and put a design strategy that activate the role of the Interactive Advertising in enriching internal environment of restaurants. To achieve the objectives of the research divided into four parts, the first part show the definition of the multiple roles of interactive advertising in the internal environment of restaurant, while the second part tend to characteristics and types of interactive advertising of restaurants, the third part deal with an analytical study of the interactive advertising role through interactive restaurants models, while the fourth part put a design strategy to activate the role of the interactive advertising in enriching internal environment of restaurants .the research ended with the findings and recommendations. The research concluded to present a design strategy that activate the role of the interactive advertising in enriching internal environment of restaurants, and also there are an efficiency in merge the ses the response of the recipient to the place and interactive idea and so reinforce interactive advertising in internal environment of restaurants which increase the mental image and identity of the restaurant for the recipient.
|
