ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تعزيز فرص قبول الشباب لأنشطة ا...>الوصف

تعزيز فرص قبول الشباب لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية بالتطبيق على مدينة الإسكندرية مصر

المصدر: مجلة إدارة الأعمال المصرية
الناشر: جامعة القاهرة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: طريح، عادل محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: س5, ع7
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الصفحات: 95 - 161
ISSN: 2314-520X
رقم MD: 1019937
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
مصر | التسويق | الهواتف الذكية | التسويق الرقمي
كلمات المؤلف المفتاحية:
أنشطة التسويق | الإسكندرية | الإمداد بالمعلومات | إمكانية الوصول إلى المحتوى | الخصوصية | الهواتف المحمولة الذكية | سهولة الاستخدام المدرك | قبول المخاطر | قبول الشباب | مشاركة المحتوى
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة بشكل أساسي إلى تعزيز فرص قبول الشباب بمصر (تحديدا بمدينة الإسكندرية) لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية بعد مراجعته للدراسات الأجنبية ذات العلاقة. ولتحقيق هذا الهدف الرئيس، قام الباحث بصياغة مجموعة من الأهداف الفرعية، تمثلت فيما يلي: تحديد أثر قيام الشباب محل الدراسة بأنشطة التسويق المرتبطة بالهواتف المحمولة الذكية (متضمنة: الإمداد بالمعلومات، وإمكانية الوصول إلى المحتوى، مشاركة المحتوى) كمتغير وسيط في العلاقة ما بين قبول المخاطر ( كمتغير مستقل) على مستوى قبوله لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية ( كمتغير تابع). كما هدفت أيضا إلى الوقوف على مدى تأثير قيام الشباب محل الدراسة بأنشطة التسويق المرتبطة بالهاتف المحمول (متضمنة: الإمداد بالمعلومات، وإمكانية الوصول إلى المحتوى، مشاركة المحتوى) كمتغير وسيط في العلاقة ما بين سهولة الاستخدام المدرك ( كمتغير مستقل) على مستوى قبوله لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية (كمتغير تابع). و أخيرا، إلى توضيح أثر قيام الشباب محل الدراسة بأنشطة التسويق المرتبطة بالهواتف المحمولة الذكية (متضمنة: الإمداد بالمعلومات، وإمكانية الوصول إلى المحتوى، مشاركة المحتوى) كمتغير وسيط في العلاقة ما بين القلق بشأن الخصوصية (كمتغير مستقل) على مستوى قبوله لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية (كمتغير تابع). وعبر دراسة ميدانية تمت على عينة قوامها 391 مفردة استجابة بشكل صحيح من مستخدمي أجهزة الهواتف المحمولة الذكية من الشباب والذين تتراوح أعمارهم من 16 وحتى 35 عاما ومن المقيمين في مدينة الإسكندرية، مستعينا بقائمة الاستقصاء كأداة لجمع البيانات الأولية، واعتمادا على سحب عينة احتمالية ممثلة لمجتمع الدراسة بالطريقة الدورية (المنتظمة) انتهى الباحث بعد صياغته لثلاثة فروض واختبارهم مستعينا بالأساليب الإحصائية المناسبة، إلى عدة نتائج منها: أن أنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية (والمتضمنة: إمكانية الوصول إلى المحتوى، ومشاركة المحتوى) كمتغير وسيط تقلل من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر ومستوى قبول الشباب محل الدراسة لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية . أما بالنسبة لمتغير الإمداد بالمعلومات فهو يزيد من قوة العلاقة الإيجابية بين قبول المخاطر ومستوى قبول الشباب محل الدراسة لأنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية، الأمر الذي يعنى أن قبول الشباب للمخاطر الناشئة عن أنشطة التسويق عبر الهواتف المحمولة الذكية يؤثر معنويا في قبوله لهذه الأنشطة عبر هذه الهواتف من خلال ضمان حصول الشركات على كافة المعلومات التي تحتاجها من العملاء الشباب. وقدم الباحث مجموعة من التوصيات، وأقترح ثلاث دراسات مستقبلية.
ISSN: 2314-520X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.