أثر استراتيجيات الترويج في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة تطبيقية علي المستشفي الإسلامي / عمان - الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
:The Impact of Promotion Strategies in Achieving Competitive Advantage Empirical Study on the Islamic Hospital / Amman - Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | عبدالهادي، حسني محمد حسني (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | العزام، عبدالفتاح محمود (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 146 |
| رقم MD: | 1026152 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
367
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر استراتيجيات الترويج في تحقيق الميزة التنافسية، وذلك من خلال دراسة تأثير استراتيجيات الترويج المتمثلة بكل من (استراتيجية الإعلان، استراتيجية العلاقات العامة، استراتيجية تنشيط المبيعات استراتيجية البيع الشخصي استراتيجية الدعاية). ومن أجل تحقيق ذلك تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، وذلك نظرا لملاءمته لمثل هذا النوع من الدراسات، وقام الباحث بتصميم أداة الدراسة المتمثلة في الاستبانة، بهدف جمع البيانات من أفراد عينة الدراسة، وقام الباحث بتوزيع (436) استبانة على أفراد عينة الدراسة المتمثلين بنزلاء المستشفى الإسلامي- عمان وتم استرداد (413) استبانة، وبلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل (394) استبانة، وتم استخدام الأساليب الإحصائية الملائمة من خلال برنامج SPSS. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان من أبرزها وجود أثر ذي دلالة إحصائية لاستراتيجيات الترويج (استراتيجية الإعلان، استراتيجية العلاقات العامة، استراتيجية تنشيط المبيعات، استراتيجية البيع الشخصي، استراتيجية الدعاية) في تحقيق الميزة التنافسية للمستشفى الإسلامي في مدينة عمان بقدرة تفسيرية بلغت (63.3%)، كما أظهرت نتائج الدراسة إلى وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكل واحد من هذه المتغيرات بشكل منفصل، مع تفاوت في القدرة التأثيرية لهذه المتغيرات، حيث تبين من النتائج بأن استراتيجية العلاقات العامة كانت في المرتبة الأولى من حيث التأثير على المتغير التابع بنسبة (%47.8)، يليها استراتيجية الدعاية بنسبة (43.7%)، ثم استراتيجية البيع الشخصي بنسبة (43.1%)، ثم استراتيجية تنشيط المبيعات بنسبة (42.1%) وأخيرا استراتيجية الإعلان بنسبة (36.6%)، وخرجت الدراسة بمجموعة من التوصيات من أبرزها ضرورة الاهتمام بشكل أكبر من قبل إدارة المستشفى باستراتيجيات الترويج وخصوصا استراتيجيتي الإعلان وتنشيط المبيعات، والعمل على تفعيل دورها وتطوير أدائها بما يضمن تحقيق ميزة تنافسية أكبر للمستشفى الإسلامي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
أثر التسويق الإلكتروني فى تحقيق الميزة التنافسية للمنظمة: دراسة ميدانية
بواسطة: محمود، أحمد السعيد عوض منشور: (2021) -
أثر استراتيجية التسويق في الميزة التنافسية - الدور المعدل للترويج الإلكتروني: دراسة تطبيقية مركز الملك عبدالله الثاني للتصميم والتطوير - كادبي
بواسطة: الرقاد، معتز محمد رثعان منشور: (2019) -
أثر المعرفة التسويقية على الميزة التنافسية في شركات صناعات المواد الغذائية في مدينة عبدالله الثاني ابن الحسين الصناعية عمان
بواسطة: الحوراني، ليث جميل حسين منشور: (2020) -
أثر تبنى نظام الإنتاج الرشيق فى تحقيق الميزة التنافسية : دراسة تطبيقية على الشركات الإنتاجية فى المناطق الصناعية المؤهلة فى الأردن
بواسطة: بنى إسماعيل، أحمد محمود عقله منشور: (2018) -
أثر التطبيق الأخضر على المسؤولية الاجتماعية لمنظمات الأعمال بالتطبيق على شركة الشكر السودانية في الفترة من 2010-2020
بواسطة: محمد، عبير الطاهر عبدالرحمن منشور: (2020)
