| LEADER |
04758nam a22003377a 4500 |
| 001 |
1517396 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 100 |
|
|
|9 556070
|a عبدالهادي، حسني محمد حسني
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a أثر استراتيجيات الترويج في تحقيق الميزة التنافسية:
|b دراسة تطبيقية علي المستشفي الإسلامي / عمان - الأردن
|
| 246 |
|
|
|a :The Impact of Promotion Strategies in Achieving Competitive Advantage
|b Empirical Study on the Islamic Hospital / Amman - Jordan
|
| 260 |
|
|
|a الزرقاء
|c 2018
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 146
|
| 336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
| 502 |
|
|
|b رسالة ماجستير
|c جامعة الزرقاء
|f كلية الدراسات العليا
|g الاردن
|o 0186
|
| 520 |
|
|
|a هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر استراتيجيات الترويج في تحقيق الميزة التنافسية، وذلك من خلال دراسة تأثير استراتيجيات الترويج المتمثلة بكل من (استراتيجية الإعلان، استراتيجية العلاقات العامة، استراتيجية تنشيط المبيعات استراتيجية البيع الشخصي استراتيجية الدعاية). ومن أجل تحقيق ذلك تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي، وذلك نظرا لملاءمته لمثل هذا النوع من الدراسات، وقام الباحث بتصميم أداة الدراسة المتمثلة في الاستبانة، بهدف جمع البيانات من أفراد عينة الدراسة، وقام الباحث بتوزيع (436) استبانة على أفراد عينة الدراسة المتمثلين بنزلاء المستشفى الإسلامي- عمان وتم استرداد (413) استبانة، وبلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل (394) استبانة، وتم استخدام الأساليب الإحصائية الملائمة من خلال برنامج SPSS. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان من أبرزها وجود أثر ذي دلالة إحصائية لاستراتيجيات الترويج (استراتيجية الإعلان، استراتيجية العلاقات العامة، استراتيجية تنشيط المبيعات، استراتيجية البيع الشخصي، استراتيجية الدعاية) في تحقيق الميزة التنافسية للمستشفى الإسلامي في مدينة عمان بقدرة تفسيرية بلغت (63.3%)، كما أظهرت نتائج الدراسة إلى وجود أثر ذي دلالة إحصائية لكل واحد من هذه المتغيرات بشكل منفصل، مع تفاوت في القدرة التأثيرية لهذه المتغيرات، حيث تبين من النتائج بأن استراتيجية العلاقات العامة كانت في المرتبة الأولى من حيث التأثير على المتغير التابع بنسبة (%47.8)، يليها استراتيجية الدعاية بنسبة (43.7%)، ثم استراتيجية البيع الشخصي بنسبة (43.1%)، ثم استراتيجية تنشيط المبيعات بنسبة (42.1%) وأخيرا استراتيجية الإعلان بنسبة (36.6%)، وخرجت الدراسة بمجموعة من التوصيات من أبرزها ضرورة الاهتمام بشكل أكبر من قبل إدارة المستشفى باستراتيجيات الترويج وخصوصا استراتيجيتي الإعلان وتنشيط المبيعات، والعمل على تفعيل دورها وتطوير أدائها بما يضمن تحقيق ميزة تنافسية أكبر للمستشفى الإسلامي.
|
| 653 |
|
|
|a الاستراتيجيات التسويقية
|a الميزة التنافسية
|a المؤسسات الطبية
|a الأردن
|
| 700 |
|
|
|a العزام، عبدالفتاح محمود
|g Alaazam, Abdulfatah Mahmoud
|e مشرف
|9 142995
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-A.pdf
|y المستخلص
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-1.pdf
|y 1 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-2.pdf
|y 2 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-3.pdf
|y 3 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-4.pdf
|y 4 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-O.pdf
|y الخاتمة
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
| 856 |
|
|
|u 9802-026-001-0186-S.pdf
|y الملاحق
|
| 930 |
|
|
|d y
|
| 995 |
|
|
|a Dissertations
|
| 999 |
|
|
|c 1026152
|d 1026152
|
