ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر استخدام التسویق الریادی عل...>الوصف

أثر استخدام التسویق الریادی علی الأداء التسویقی للشرکات الصغیرة والمتوسطة الحجم بمنطقة الدلتا: دراسة تطبیقیة

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Entrepreneurial Marketing on Marketing Performance in Small and Medium Sized Companies in the Delta Region
المصدر: مجلة البحوث المالية والتجارية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: فرج، علیاء على محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الهنداوي، محمد عبدالله محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 255 - 275
DOI: 10.21608/JSST.2019.60987
ISSN: 2090-5327
رقم MD: 1027875
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسویق الریادی | الأداء التسويقى | خلق القيمة | رضا العميل | الشرکات الصغیرة والمتوسطة الحجم
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسویق الریادی | الأداء التسويقى | التسويق التقليدى | الإبداع والإبتكار | خلق القيمة | رضا العميل | Entrepreneurial Marketing | Marketing Performance | Customer Value | Creativity and Innovation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

117

حفظ في:
المستخلص: In a turbulent world, which is directed under the three terms of customer, competition and change, the best and newest way of survival and success is focusing on Entrepreneurial Marketing. This study adopts a systematic approach to the analysis of the relationship between Entrepreneurial Marketing and Marketing Performance. The purpose of this study is to analyze the relationship between Entrepreneurial Marketing and Marketing Performance in the in Small and Medium Sized Companies in The Delta Region”. A conceptual model is drawn up, based on the literature and previous empirical studies. Data were collected through a survey list including 32 statements to measure the basic dimensions of EM and MP. A sample of 300 individual was randomly selected from the target population (1360 individuals). A set of nonparametric tests were used to analyze survey data. The results obtained show that, in turbulent environments, the integrated use of entrepreneurial marketing dimensions promote competitive strength, leading to better marketing performance. The study also tests the differences in adopting specific dimensions by some industries. Differences were identified and ranked according to their priorities. The study provides a set of practical recommendations to help overcome some of the recent industry problems.

استهدفت هذه الدراسة بحث طبيعة العلاقة بين التسويق الريادي والأداء التسويقي في الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم في منطقة الدلتا. وفي ضوء مراجعة الدراسات السابقة، تم استخلاص الإطار النظري للأبعاد الرئيسية لكل من التسويق الريادي والأداء التسويقي. وأجريت هذه الدراسة على عينة من القيادات المسئولة عن مختلف أنشطة التسويق والإنتاج بهذه الشركات، وقد بلغ حجم العينة المختارة (300) مفردة من مجتمع البحث البالغ عدد مفرداته (1360) مفردة، وفى جمع البيانات من مفردات العينة استخدمت قائمة استقصاء تحتوي على 32 عبارة لقياس أبعاد التسويق الريادي والأداء التسويقي، وفى تحليل البيانات تم الاعتماد على الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية المعروفة باسم (SPSS) وعلى وجه التحديد تم استخدام مجموعة من أساليب الإحصاء اللامعلمي وذلك استنادا إلى طبيعة البيانات المستخدمة في التحليل، ومراعاة للشروط المطلوب توافرها لاستخدام الأساليب المختلفة. وتوصلت الدراسة إلى وجود اختلافات جوهرية بين الشركات موضع البحث في الاستراتيجيات التي تتبعها في تحسين الأداء التسويقي، مع وجود علاقات ارتباط موجبة بين أبعاد التسويق الريادي ومؤشرات الأداء التسويقي بهذه الشركات كما عكستها إجابات المستقصي منهم، وقدمت الدراسة مجموعة من التوصيات العملية للاستفادة منها في التغلب على بعض التسويقية التي تعاني منها الشركات الصغيرة ومتوسطة الحجم.
ISSN: 2090-5327

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.