ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات الجمهور المصري نحو حمل...>الوصف

اتجاهات الجمهور المصري نحو حملات التوعية الإعلانية بالقنوات الفضائية وأثرها في سلوكه نحو فيروس كورونا: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Egyptian Public's Attitudes towards Advertising Awareness Campaigns on Satellite Channels and their Impact on his Behavior towards the Corona Virus: Empirical Study
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: العادلي، مرزوق عبدالحكم (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Salem, Marzouk Abdalhakam Al-Adly
المجلد/العدد: ع41
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 51 - 85
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1360172
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
علوم الإعلام والاتصال | وسائل الإعلام | القنوات الفضائية | حملات التوعية الإعلانية | فيروس كورونا "كوفيد-19"
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتجاهات | حملات التوعية الإعلانية | القنوات الفضائية | فيروس كورونا | Trends | Advertising Awareness Campaigns | Satellite Channels | Corona Virus
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث التعرف على اتجاهات الجمهور المصري نحو حملات التوعية الإعلانية بالقنوات الفضائية وأثرها في سلوكه نحو فيروس كورونا، وينتمي هذا البحث إلى نوعية البحوث الوصفية، واعتمد على منهج المسح وتم تطبيقه على عينة قوامها (400) مفردة تم اختيارها بشكل عشوائي وفقا لمتغيري النوع والتعليم من مدينة سوهاج، وأوضحت النتائج أن متابعة المبحوثين للقنوات الفضائية المصرية متوسطة، ويجب عليها أن تحسن وتطور من نفسها باستمرار لتنجح في جذب المزيد من المشاهدين والمتابعين وإثارة اهتمامهم ورغباتهم في المداومة لمتابعتها، وبالتالي القدرة على التأثير بشكل أفضل وأكبر، كما أبرزت النتائج أن عدد القنوات الفضائية التي يتابعها مجتمع البحث قليلة مقارنة بعدد القنوات الفضائية الموجودة على النايل سات، مما يتطلب منها أن تحسن من جودة مضامينها وبرامجها وموضوعاتها حتي تنجح في جذب المشاهدين. وبينت النتائج أن أهم العوامل المؤثرة في جذب انتباه عينة البحث لحملات التوعية الإعلانية صحة ومصداقية المعلومات، وهذا العامل يؤكد أهمية التزام الحملات الإعلانية بشكل عام وحملات التوعية الإعلانية بشكل خاص بالدقة في عرض موضوعات ومضامين هذه الحملات، وأن يراعي فيها عنصر الصدق لاكتساب المزيد من ثقة الجماهير، وبالتالي دعم اتجاهاتها الإيجابية نحو هذه الحملات، وكشفت النتائج أن أهم أسباب تعرض عينة البحث لحملات التوعية الإعلانية بالفضائيات المصرية معرفة أضرار فيروس كورونا، وسمعة القناة ومصداقيتها، وأن درجة التذكر لمحتويات حملات التوعية الإعلانية المتعلقة بفيروس كورونا المستجد متوسطة مما يتطلب من القائمين على هذه الحملات مراعاة التبسيط والاختصار والتركيز على النقاط المهمة فقط، والاهتمام بصياغة الشعارات الإعلانية الخاصة بالحملة بطريقة ملفتة، وجذابة، ومعبرة عن موضوع الحملة الأساسي، وكذلك تصميم الحملة بأسلوب سهل مشوق مع التكرار العلمي المدروس، حتى يمكن زيادة درجة التذكر للحملات من قبل المبحوثين، وأفادت النتائج أن اتجاهات المبحوثين نحو حملات التوعية الإعلانية بالقنوات الفضائية المصرية إيجابية بدرجة متوسطة، ويجب دراسة أسباب عدم الإقبال الكبير أو وجود الاتجاهات الإيجابية المرتفعة نحو هذه الحملات من قبل القائمين عليها، والقيام بعملية تحسين وتجويد يتناسب بشكل أكبر مع احتياجات المبحوثين.

The research aimed to identify the Egyptian public's attitudes towards advertising awareness campaigns on satellite channels and their impact on his behaviour towards the Corona virus. From the city of Sohag, the results showed that the respondents’ follow-up to Egyptian satellite channels is moderate, and they must constantly improve and develop themselves in order to succeed in attracting more viewers and followers, and arousing their interest and desires to continue to follow them. And thus, the ability to influence better and more, and the results showed that the number of satellite channels that the research community follows is few compared to the number of satellite channels on Nilesat, which requires them to improve the quality of their content, programs and topics in order to succeed in attracting viewers. The results showed that the most important factor influencing the attention of the research sample to the advertising awareness campaigns is the validity and credibility of the information, and thus support its positive trends towards these campaigns, and the results revealed that the most important reasons for the research sample’s exposure to advertising awareness campaigns in Egyptian satellite channels is knowledge of the damages of the Corona virus, the channel’s reputation and credibility, and that the degree of remembering the contents of advertising awareness campaigns related to the emerging corona virus is medium, which requires those in charge of these campaigns take into account the simplification and shortness and focus on the important points only. Attention to the formulation of campaign advertising slogans in a striking, attractive, and expressive manner of the main campaign theme, as well as designing the campaign in an easy and interesting manner with studied scientific repetition, so that the degree of remembrance of the campaigns can be increased by the respondents, and the results indicated that the respondents’ attitudes towards advertising awareness campaigns on Egyptian satellite channels Positive to a moderate degree, and the reasons for the lack of high turnout or the presence of high positive trends towards these campaigns by those in charge of these campaigns, and a process of improvement and refining more commensurate with the needs of the respondents must be carried out.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.