ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







The Effect of Facebook Marketing on Brand Engagement: The Role of Demographics and Psychographics an Empirical Study on Smartphone Users in Egypt

المصدر: مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية
الناشر: جامعة الإسكندرية - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem (Auth)
المجلد/العدد: مج56, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يناير
الصفحات: 1 - 42
DOI: 10.21608/ACJ.2019.35222
ISSN: 1110-7588
رقم MD: 1031742
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشكل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق والإعلان (Alalwan, 2018)، ومع ذلك، فإن هناك تحد دائم في كيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق واستخداماتها المثلى (Costa et al, 2018)، لذلك، هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر موقع فيسبوك على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، تحديد تأثير بعض العوامل الديموجرافية والسيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك والارتباط بالعلامة التجارية، وقد تم اختيار منهج الدراسة البعدية Ex-post facto لتحقيق أهداف الدراسة الحالية، وتم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف، تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة وتم تلقى 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل، ولقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر موقع فيسبوك يؤثر معنويا على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، فإن العمر والدخل ومستوى التعليم يؤثرون بشكل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك والارتباط بالعلامة التجارية، وأخيرا، تؤثر العوامل السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك والارتباط بالعلامة التجارية لدى مستخدمي الهواتف الذكية في مصر.

Social media are increasingly finding a place for themselves in all aspects of our lives. Social media are being extensively used as a platform to conduct marketing and advertising activities (Alalwan, 2018). However, there is always a challenge in how organizations can figure out the results of Facebook marketing (Costa et al, 2018). Therefore, this study aimed to determine the effect of Facebook marketing on brand engagement among smartphone users in Egypt, moreover, to identify the effect of some demographics and psycho-graphics on this relationship. Ex-post facto design has been chosen to achieve the re-search objectives. A questionnaire has been designed and a cluster sample consisting of 502 smartphone users have been surveyed. Results showed that Facebook marketing significantly affects brand engagement, moreover, smart-phone users’ age, income, and education significantly affect this relationship. Finally, smartphone users’ psychographics significantly affected this relationship.

ISSN: 1110-7588