The Effect of Facebook Marketing on Brand Engagement: The Role of Demographics and Psychographics an Empirical Study on Smartphone Users in Egypt
| المصدر: | مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الإسكندرية - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem (Author) |
| المجلد/العدد: | مج56, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 1 - 42 |
| DOI: |
10.21608/ACJ.2019.35222 |
| ISSN: |
1110-7588 |
| رقم MD: | 1031742 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
التسويق عبر فيسبوك | الارتباط بالعلامات التجارية | العوامل الديموجرافية | العوامل السيكوجرافية | الدراسة البعدية | Facebook Marketing | Brand Engagement | Demographics | Psychographics | Smart Phones | Expost Facto Design
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04500nam a22002417a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1769017 | ||
| 024 | |3 10.21608/ACJ.2019.35222 | ||
| 041 | |a eng | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |9 512205 |a Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem |e Author | ||
| 245 | |a The Effect of Facebook Marketing on Brand Engagement: |b The Role of Demographics and Psychographics an Empirical Study on Smartphone Users in Egypt | ||
| 260 | |b جامعة الإسكندرية - كلية التجارة |c 2019 |g يناير | ||
| 300 | |a 1 - 42 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a لقد نمى في الفترة الأخيرة استخدام مواقع التواصل الاجتماعي بشكل متزايد لتنفيذ أنشطة التسويق والإعلان (Alalwan, 2018)، ومع ذلك، فإن هناك تحد دائم في كيفية الاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي في التسويق واستخداماتها المثلى (Costa et al, 2018)، لذلك، هدفت هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق عبر موقع فيسبوك على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، تحديد تأثير بعض العوامل الديموجرافية والسيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك والارتباط بالعلامة التجارية، وقد تم اختيار منهج الدراسة البعدية Ex-post facto لتحقيق أهداف الدراسة الحالية، وتم اختيار العينة العنقودية (المساحية) لتحقيق هذه الأهداف، تم تصميم قائمة استقصاء لقياس متغيرات الدراسة وتم تلقى 502 قائمة استقصاء صالحة للتحليل، ولقد أظهرت النتائج أن التسويق عبر موقع فيسبوك يؤثر معنويا على الارتباط بالعلامة التجارية بين مستخدمي الهواتف الذكية في مصر، علاوة على ذلك، فإن العمر والدخل ومستوى التعليم يؤثرون بشكل معنوي على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك والارتباط بالعلامة التجارية، وأخيرا، تؤثر العوامل السيكوجرافية على العلاقة بين التسويق عبر موقع فيسبوك والارتباط بالعلامة التجارية لدى مستخدمي الهواتف الذكية في مصر. | ||
| 520 | |b Social media are increasingly finding a place for themselves in all aspects of our lives. Social media are being extensively used as a platform to conduct marketing and advertising activities (Alalwan, 2018). However, there is always a challenge in how organizations can figure out the results of Facebook marketing (Costa et al, 2018). Therefore, this study aimed to determine the effect of Facebook marketing on brand engagement among smartphone users in Egypt, moreover, to identify the effect of some demographics and psycho-graphics on this relationship. Ex-post facto design has been chosen to achieve the re-search objectives. A questionnaire has been designed and a cluster sample consisting of 502 smartphone users have been surveyed. Results showed that Facebook marketing significantly affects brand engagement, moreover, smart-phone users’ age, income, and education significantly affect this relationship. Finally, smartphone users’ psychographics significantly affected this relationship. | ||
| 653 | |a مواقع التواصل الاجتماعي |a الهواتف الذكية |a العلامات التجارية | ||
| 692 | |a التسويق عبر فيسبوك |a الارتباط بالعلامات التجارية |a العوامل الديموجرافية |a العوامل السيكوجرافية |a الدراسة البعدية |b Facebook Marketing |b Brand Engagement |b Demographics |b Psychographics |b Smart Phones |b Expost Facto Design | ||
| 773 | |4 إدارة الأعمال |6 Business |c 012 |e Journal of the Faculty of Commerce for Scientific Research |f Maǧallaẗ Kulliyyaẗ Al-Tiǧāraẗ li-l-Buḥūṯ Al-ʿilmiyyaẗ |l 001 |m مج56, ع1 |o 1049 |s مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية |v 056 |x 1110-7588 | ||
| 856 | |u 1049-056-001-012.pdf |n https://acjalexu.journals.ekb.eg/article_35222.html | ||
| 930 | |d n |p y | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1031742 |d 1031742 | ||
عناصر مشابهة
-
The Role of Demographics and Psychographics in the Relationship between Social Media Marketing and Brand Awareness among Smartphone Users in Egypt
بواسطة: Hilal, Omnia Abdelazeem Abdelhaleem منشور: (2018) -
The Effect of Customer Engagement in the Relationship between Brand Commitment and Customer Retention
بواسطة: El-Borsaly, Azza Abdel-Kader منشور: (2022) -
The Effect of Customer Brand Co-Creation on Product Quality: The Interactive Role of Perceived Brand Authenticity: An Exploratory Study of some Smartphone
بواسطة: Abbas, Bushra Abdul Hamza منشور: (2022) -
The Mediating Role of Brand Authenticity in Strengthening the Relationship between Brand Experience and Affective Commitment: An Exploratory Study of the Opinions of a Sample of Smartphone Brand Customers
بواسطة: Abdul-Rasool, Hussein Ali منشور: (2023) -
Evaluation of the Smartphones Characteristics Affecting the Brand Switching: Applied on the Egyptian Consumers
بواسطة: Hammad, Sara Abd-El Fattah منشور: (2023)
