ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Comparative Advertising from a...>الوصف

Comparative Advertising from a Legal / Cultural Perspective: A Comparative Study between the Countries of the Middle East and the United States of America

المصدر: مجلة التراث والتصميم
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Abdellatif, Tamer (Author)
مؤلفين آخرين: Nada, Mai (Co-Author), Hussain, Entesar (Co-Author)
المجلد/العدد: مج2, ع8
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: أبريل
الصفحات: 315 - 335
ISSN: 2735-5071
رقم MD: 1295554
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الميزة التنافسية | الحملات الإعلانية | إدارة الجودة الشاملة | أمريكا
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاعلان المقارن | قانون | ثقافة | Comparative Advertising | Behavioral Intention Responses | Culture Characteristics | Ethics | Competitiveness
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

8

حفظ في:
المستخلص: يحتل الإعلان دورا مهما في ترويج وتسويق المنتجات والخدمات للعلامات التجارية المختلفة. ومع تطور السوق المحلية والعالمية واتساعها شهد الإعلان المقارن نموا سريعا حول العالم على مدار العقود الماضية، ويعتبر الإعلان المقارن أحد الاستراتيجيات الإعلانية ذات التأثير الفعال، حيث تشير علامة تجارية ما إلى التفوق على منافستها، بشكل مباشر أو غير مباشر ولأن الغرض من الإعلان المقارن هو مقارنة خصائص المنتج بخصائص منافسة على أساس صفات المنتج، فهو مفيد وعالي الكفاءة في الأسواق الكبيرة ذات المنتجات الكثيرة، حيث يقدم الإعلان المقارن للمتلقي المعلومات والمقارنات بين المنتجات والخدمات والتي تسهل على المتلقي اختيار المنتج أو الخدمة الأفضل له. يستخدم الإعلان المقارن على نطاق واسع من قبل الثقافات المختلفة، فيأتي الإعلان المقارن في نوعين مختلفين: مباشر وغير مباشر، المباشر هو أن يتم تسمية المنافس على وجه التحديد، ويكون التفوق عليهما في الشكل المباشر، أما غير المباشر، فيظهر تفوق المنتج على منافسيه دون ذكر الاسم المنافس صراحة، أو إظهار منتج المنافس وعلامته والتشويش البصري عليهم وهو أمر شائع الاستخدام في الإعلانات المصرية. الهدف من هذه الورقة البحثية هو دراسة كيف يمكن للجوانب الثقافية والقانونية أن تعزز أوان تعرقل من تطبيق الإعلان المقارن في الحملات الإعلانية في مصر والشرق الأوسط. كما يهدف هذا المقال إلى إيجاد حلول لكيفية استخدام الإعلان المقارن في السوق العربي دون التعرض للرفض القانوني أو من قبل المتلقي لعدم ملائمته للجوانب الاجتماعية والثقافية للمتلقي وذلك من خلال إبراز وتحليل القيم الثقافية والأخلاقية العربية في مواجهة استخدام وتطبيق الإعلان المقارن.

Advertising plays an important role in promoting and marketing products, services, and brands. Comparative advertising has been growing rapidly over the past decades; therefore, it is considered to be one of the most highly effective advertising strategies used. This strategy occurs when one brand claims superiority over its competitor. Thus, the purpose of comparative advertising is to compare the characteristics of a product to the characteristics of its competitor on the basis of one or more product qualities. Comparative advertising is used widely by different cultures, as part of advertising campaigns. It has two different types: direct and indirect, naming the competitor specifically, and superiority is established over them within the direct form. Indirect comparative advertising occurs when the product places superiority over its competitors without explicitly mentioning the name, which is widely seen in Middle East advertising campaigns. The aim of this paper is to study how cultural and legal aspects may enhance or inhibit the application of comparative advertising using a combination of literature reviews as a research methodology to find how can C.A be utilized in the Middle East market without getting a rejection. In addition, how C.A may create conflict from social and cultural aspects by highlighting the Middle East cultural and ethical values. This helps to reveal whether the usage of comparative advertising in Egypt and the Middle East will match cultural values and ethics or not and what may be the obstacles that face the usage of comparative advertising in the Middle East.
ISSN: 2735-5071

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.