ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الدور المعدل للثقافة التنظيمية في العلاقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية للشركات الصناعية السودانية

المصدر: المجلة العربية للآداب والدراسات الانسانية
الناشر: المؤسسة العربية للتربية والعلوم والآداب
المؤلف الرئيسي: بابك، لينا محمد أحمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: ابراهيم، نسيبة عزام (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع13
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: مايو
الصفحات: 173 - 203
DOI: 10.33850/ajahs.2020.73629
ISSN: 2537-0421
رقم MD: 1038595
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة لاختبار أثر التسويق الريادي على الميزة التنافسية لشركات الصناعية في السودان، دراسة أثر الثقافة التنظيمية كمتغير معدل في العلاقة بين التسويق الريادي والميزة التنافسية استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لاختبار العينات غير الاحتمالية، وجهت للإدارة العليا ومدراء الإدارات الوسطى وجهت الاستبانة إلى مدراء إدارات عليا ووسطى في الشركات الصناعية في السودان وتم توزيع (240) استبانة وتم استرداد (171) وبلغت نسبتها (68%) ولاختبار فرضيات الدراسة تم استخدام برنامج مربع تحليل القوائم الجزئية، وأظهرت نتائجه أن هناك علاقة إيجابية بين التسويق الريادي والميزة التنافسية للشركات الصناعية في السودان بنسب متفاوتة، كما أثبتت الدراسة أن الثقافة التنظيمية تضعف العل، وتوصلت الدراسة إلى العلاقة تأثيرات نظرية وأخرى تطبيقية لمتخذي القرار خاصة مدراء الشركات الصناعية في السودان، وقدمت عدة توصيات، على الشركات التي تسعى إلى تحقيق الميزة التنافسية عليها تبني عمليات التسويق الريادي، والقيام بإجراءات دراسات واسعة النطاق، تحتوي على أبعاد مختلفة لمتغيرات الدراسة.

This study aimed to test the impact of Entrepreneurial Marketing on the competitive advantage for industrial companies in the Sudan, as well as study the impact of organizational culture as a moderator on the relationship between the Entrepreneurial Marketing and competitive advantage. Using resources theory (RBV) that has been through which many of the hypotheses developed. The study used the descriptive analytical method for testing non-probability sample, It directed senior management and directors of the central departments and sent the questionnaire to the principals top and middle departments in industrial companies in Sudan and were distributed (240) questionnaire and was recovered (171) and total percentage (68%) and to test hypotheses of the study by Smart PLS، and the results showed that there is a positive relationship between the Entrepreneurial Marketing and competitive advantage of industrial companies in Sudan varying degrees, as the study proved that organization culture weaken the relationship. The study found a number of theoretical and applied to other decision-makers in industrial companies in Sudan's effects, and made several recommendations, the companies that seek to achieve competitive advantage by adopting pioneering marketing operations. In addition, to conduct large-scale studies, containing different dimensions to the variables of the study.

ISSN: 2537-0421