| المستخلص: |
في إطار التحديات التي تواجهه ممارسة العلاقات العامة كمهنة في العديد من الدول، تأتي هذه الدراسة التتبعية التي تحاول الكشف عن المعوقات والتحديات التي تواجه مهنة العلاقات العامة من واقع رصد ما خرجت به نتائج الدراسات في هذا الصدد، ومحاولة تقديم حلول تسمح بالارتقاء بمهنة العلاقات العامة وتأكيد دورها الفعال في خدمة المنظمات والمجتمع ككل، وتأتي هذه الدراسات في إطار الدراسات من المستوى الثاني Meta-Analysis Study والتي ترصد جهود الباحثين المعنيين بموضوع التحديات التي تواجهه مهنة العلاقات العامة على المستوى المحلي والعالمي، وقد امتد الإطار الزمني لهذه الدراسة في الفترة من عام 2000 وحتى عام 2016، وتم رصد الدراسات وتقسيمها إلى ثلاثة محاور شملت، الدراسات التي تناولت التحديات التي تواجه مهنة العلاقات العامة في بعض المجتمعات، والدراسات التي تناولت التحديات التي تواجه مهنة العلاقات العامة من واقع موقعها في الهيكل التنظيمي وعلاقتها بالإدارة العليا، والدراسات التي تناول التحديات الأخلاقية والتشريعية التي تواجه مهنة العلاقات العامة، وقد خرجت الدراسة بالعديد من النتائج التي تشير إلى أن صورة المهنة لدى ممارسيها ما زالت في حاجة إلى تطوير، كما أشارت النتائج إلى الحاجة إلى إطار أخلاقي وتشريعي يحكم المهنة في العديد من الدول وخاصة النامية، وقد قدم الباحث رؤية يمكن من خلال تطبيقها الإسهام في الارتقاء بالمهنة على مستوى كافة المنظمات الربحية وغير الربحية.
Using a Meta-Analysis Approach, This Study Tested the Most Important Challenges That are Facing Public Relation Practitioners, Many Studies were collected within the last 16 years, (2000: 2016), and were divided into three segments, studies discussed public relations in some countries, studies discussed public relations challenges in the relationship with organizations managers, and studies discussed public relations ethical challenges, the most important result that public relations face some problems, especially these are concerning its image, and ethical code of conduct, also public relations need determination of the nature of the relationship with senior management, the study concludes with discussion of key findings, theoretical contributions and vision to face all Challenges that are facing public relations practitioners, especially these are concerning its image in some countries, and its need for Code of conduct and ethical frame in the profit and non profit organizations.
|
