ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلان الإلكتروني على الأ...>الوصف

أثر الإعلان الإلكتروني على الأداء التسويقي للمصارف: دراسة على عينة من المصارف العاملة بولاية شمال كردفان

المصدر: مجلة العلوم الاقتصادية والإدارية
الناشر: جامعة السودان للعلوم والتكنولوجيا
المؤلف الرئيسي: حماد، آدم يعقوب أبكر (مؤلف)
المجلد/العدد: مج20, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 187 - 203
ISSN: 1858-6740
رقم MD: 1048783
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الخدمات المصرفية | تسويق الخدمات | الأداء التسويقي | الإعلانات الإلكترونية | إدارة الأرباح
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الإلكتروني | الأداء التسويقي | الربحية | الحصة السوقية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

76

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أثر الإعلان الإلكتروني على الأداء التسويقي لدى المصارف العاملة في ولاية شمال كردفان، تم بناء نموذج الدراسة وتطوير الفرضيات والمقاييس اعتمادا على أدبيات الدراسات السابقة. حيث اعتمدت الدراسة على الفلسفة الواقعية والمنهج الكمي، استخدمت الدراسة عينة غير احتمالية (ميسرة) لجمع البيانات عن طريق الاستبيان، حيث تم توزيع عدد 150 استبانة واسترد منها 140 بنسبة استجابة بلغت 93% وللتأكد من درجة الاعتمادية في البيانات تم استخدام اختبار ألفاكرونباخ، واستخدم أسلوب تحليل المسار ونمذجة المعادلة البنائية لاختبار الفرضيات، وأظهرت النتائج وجود علاقة إيجابية بين وسائل الإعلان الإلكتروني والربحية كما أشارت النتائج إلى عدم وجود علاقة بين خصائص الإعلان الإلكتروني وأبعاد الإداء التسويقي (الربحية والحصة السوقية) و أوصت الدراسة بإجراء المزيد من الدراسات على معرفة دور الإعلان الإلكتروني عبر الأنترنت على سلوك الأفراد في قبول و تبنى الشراء للسلع والخدمات، كما أوصت بتطوير نموذج يستخدم فيه عينة كبيرة من القطاعات الخدمية الأخرى.

This study aimed to investigate the relationship between electronic advertising and marketing performance of the banking sector in North Kordofan State. The model was build and development of hypotheses and measurements was based on the literature review of the previous studies. The study depended on the realistic philosophy and quantitative method. The study used non-probabilistic sampling for data collection through a questionnaire, whereas 150 questionnaires had been distributed, and a number of 140 questionnaires were retrieved achieving a response rate of 93 %. The study used Alpha Chronbach Test in order to check the reliability of data, as well as using path analysis and structural equation modeling to check study hypotheses. The study findings indicated the existence of a positive relationship between electronic advertising means and profitability, while no relationship exist between electronic advertising characteristics and marketing performance dimension (profitability and market share).The study recommended that more studies to be conducted on the role of online advertising in the behavior of individuals in accepting and adopting the purchase of goods and services, besides developing a model using a large sample from other services sectors.
ISSN: 1858-6740

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.