ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > فاعلية إعلانات الطرق في تعزيز...>الوصف

فاعلية إعلانات الطرق في تعزيز الولاء للسلع والخدمات: دراسة مسحية لاتجاهات جمهور مدينة مصراته

العنوان بلغة أخرى: The Effectiveness of Road Advertising in Promoting Loyalty to Goods and Services: A Survey Study of Trends in the City of Misurata Masses
المصدر: مجلة كلية الفنون والإعلام
الناشر: جامعة مصراتة - كلية الفنون والإعلام
المؤلف الرئيسي: محمد، أحمد إلياس الخضر (مؤلف)
المجلد/العدد: ع9
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيو
الصفحات: 115 - 152
DOI: 10.46485/1574-000-009-004
ISSN: 2523-2711
رقم MD: 1054577
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
إعلانات الطرق | إدارة التسويق | سلوك المستهلك | ليبيا
كلمات المؤلف المفتاحية:
فاعلية | إعلانات الطرق | تعزيز الولاء | Effectiveness | Road Advertising | Promoting Loyalty
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

75

حفظ في:
المستخلص: تناولت الورقة البحثية دراسة اتجاهات جمهور مدينة مصراته نحو فاعلية إعلانات الطرق في تعزيز الولاء للسلع والخدمات؟ وهدفت إلى التعريف بإعلانات الطرق وخصائصها وعيوبها وأنواعها والتعرف على مدى اهتمام جمهور مدينة مصراته بمتابعة محتوى إعلانات الطرق ومن ثم تقصى آراء هم حول النواحي المكانية والشكلية والجمالية لإعلانات الطرق والكشف عن اتجاهاتهم نحو مدى فاعليتها في تعزيز ولاء المستهلكين للسلع والخدمات، ومن ثم تقديم مقترحات تطور من استخدام إعلانات الطرق بمدينة مصراته. استخدم الباحث المنهج الوصفي والمنهج المسحي لمعالجة الشقين النظري والميداني. وقد أوضح الباحث من خلال الجزء النظري تعريف الإعلان وأهدافه الأساسية وعلاقة الإعلان بالاتجاه ومن ثم بين ما المقصود بإعلانات الطرق وخصائصها وعيوبها وأنواعها. توصلت الورقة البحثية لمجموعة من النتائج تمثلت في أن المواقع المختارة لإعلانات الطرق بمدينة مصراته تعتبر مواقع ممتازة بصورة عامة وتمكن من جذب انتباه الجمهور ومتابعته للإعلان بارتياح غير أن بعض هذه المواقع يشكل خطرا على قائدي المركبات في حال متابعتهم لها. وكذلك عدم وجود تنوع في أشكال وأحجام إعلانات الطرق كما أنها غير مواكبة للتطور التقني والتكنولوجي ولا تتميز أفكارها الإعلانية بالإبداع والابتكار، ويتميز معظمها بجمالية التصميم والألوان ومراعاة القيم والعادات. وأن معظمها ذات طبيعة تذكيرية وتمد المستهلك ببدائل أخرى للسلع والخدمات وتتيح له فرصة المفاضلة بينها ولا يسبب تزاحم الإعلانات الارتباك في الاختيار. وتسهم بدرجة مقبولة في ترسيخ العلامة التجارية للشركات المنتجة وتعطي إحساس بأهمية السلع والخدمات المعلن عنها وتسهم في إشباع الحاجات والرغبات بدرجة مقبولة، وتسهم بدرجة مقبولة أيضا في تعزيز ولاء المستهلكين للسلع والخدمات التي يستخدمونها وتشجع على اتخاذ قرار الشراء، واختتمت الورقة بمجموعة من المقترحات.

This research paper tackles with examining the trends of the people in Misurata city toward the effectiveness of the advertisement in the roads in promoting the loyalty of the goods and services. Basically; the study aims at defining the advertisement in the streets: their characteristics, imperfections, types, as well as to identifying to what extent people of Misurata city pay attention and follow the content of such advertisement in the streets. The study seeks to explore the viewpoints of the people about the spatial, temporal, and aesthetic aspects of these advertisements, detecting their trends towards the effectiveness of the road advertisements in promoting the loyalty of the consumers to the goods and services. Then; to present suggestions that may help in developing the usage of advertisement in the roads of Misurata city. The researcher uses the descriptive and surveying methods to deal with both theoretical and practical aspects of the study. In the theoretical part, the researcher gives a definition of the advertisement, its main objectives, its relation to the attitude, then, what is meant by road advertisement, the features, imperfections, and the types of the advertisement. The research paper reached out to a set of results represented in that the designated locations of the advertisement in the roads of Misurata city are in general excellent, enable the possibility of attracting people's attention to advertisement in an convenient way. But; some locations are dangerous to the drivers of vehicles in case their attention drifted by following them. Also; the advertisements lack the diversity in terms of the shape and size. Further; the advertisements do not keep pace with technical and technological developments as well as with innovation and creation, though; their designs and colors are good complying the norms and traditions. Also most the advertisements in Misurata roads are of remembering nature, provide the consumer with alternatives for goods and services, enable him the opportunity of favoring between many products. The crowdedness of the advertisements cause no confusion to the consumer in when he is picking a product, and reasonably contribute in uprooting the trademark of the producing company, give the consumer the feeling of the importance of the goods and services, besides; the advertisement assists in remarkably satisfying the needs and requirements of him. The study also pointed out that the advertisements in Misurata roads greatly contribute in promoting the loyalty of the consumer toward the goods and services he uses, and encourage him to make the decision of purchasing. The paper concluded by a set of suggestions
ISSN: 2523-2711

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.