ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أعادة صياغة الثقافة التسويقية...>الوصف

أعادة صياغة الثقافة التسويقية باعتماد معطيات التسويق المجتمعي: دراسة استطلاعية لآراء العاملية في شركة آسيا سيل للاتصالات في محافظة نينوي

العنوان بلغة أخرى: Reformation Marketing Culture by Adopting Community Dimensions: An Exploratory Study of the Opinions of the Employees in Asia Cell Communications Company in Nineveh Governorate
المصدر: تنمية الرافدين
الناشر: جامعة الموصل - كلية الإدارة والاقتصاد
المؤلف الرئيسي: الحمداني، رعد عدنان رؤوف (مؤلف)
المجلد/العدد: مج38, ع122
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 87 - 102
ISSN: 1609-591X
رقم MD: 1056230
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة التسويق | إدارة الموارد البشرية | شركات الاتصالات | العراق
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق المجتمعي | الثقافة التسويقية | Social Marketing | Marketing Culture
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى قياس إسهام التسويق المجتمعي في إعادة صياغة الثقافة التسويقية للعاملين باعتبارهم البودقة التي تنطلق منها مجمل الأنشطة التسويقية والتي آن لها أن تراعي التغييرات الحاصلة في الثقافة المجتمعية والتي انعكست بدورها على احتياجات الزبون وتفضيلاته التي لم تعد مماثلة لما كانت عليه في السابق، الأمر الذي شكل تحديا واضحا للمنظمات المعاصرة التي حاولت إيجاد اللغة التوافقية المشتركة بين الثقافة المنظمية مع ثقافة عامليها وعملائها بما يسهم في تعزيز قدرتها على البقاء والنجاح. وتتجلى أهمية البحث في استعراض أبعاد التسويق المجتمعي التي تمثل وليدة التطور المتسارع في حاجات ومتطلبات العصر، فضلاً عن كونها الإطار الذي من خلاله تتبلور الثقافة التسويقية للمجتمع، وانطلاقا من أهمية الدراسة يمكن صياغة مشكلة الدراسة على وفق التساؤل الاتي: هل يسهم التسويق المجتمعي في إعادة تشكيل الثقافة التسويقية للعاملين؟ وعلى ضوء ذلك يتحدد هدف البحث في تشخيص أبعاد التسويق المجتمعي الأكثر تأثيرا في إعادة تشكيل الثقافة التسويقية من خلال المنهج الاستقرائي التحليلي للطروحات النظرية التي تناولت متغيرات البحث، فضلا عن أطار ميداني في شركة آسيا سيل للاتصالات عبر دراسة استطلاعية لآراء العاملين فيها، رسخت القناعات النظرية التي تبناها الباحث، والتي أفرزت استنتاجات عدة وعلى ضوئها تقدم البحث بمجموعة مقترحات للميدان المبحوث.

The current research aims at measuring the contribution of community marketing in the re-formulation of the marketing culture of the workers. It is the basis of the marketing activities and has to take into account the changes in the social culture which are reflected in the needs of the customer preferences that is no longer similar to what it was in the past. It is a clear challenge to contemporary organizations to find the Harmonic language between organizational culture with the culture of their employees and their customers so as to contribute to strengthening its viability and success in the field of competition. The importance of research is in reviewing the dimensions of social marketing, which is the result of rapid development in the needs and requirements of the era, as well as being the framework through which the crystallization of the marketing culture of the community. The importance of study raised the following question: - Does social marketing contribute to reshape the marketing culture of employees? In light of this, the objective of the research is to determine the dimensions of the most influential social marketing in the restructuring of the marketing culture through the analytical method of the theoretical dissertations on the research variables, as well as a field framework in Asia cell Telecommunications through a survey of the opinions of its employees established the theoretical convictions adopted by the researcher. The study produced several conclusions. In light of this, the research presented a set of proposals for the field.
ISSN: 1609-591X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.