ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلانات التجارية على الس...>الوصف

أثر الإعلانات التجارية على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي: دراسة تطبيقية في مجال الهاتف المحمول على سكان مدينة أنواكشوط

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Commercial Advertising on the Behavior of the Final Consumer Purchase of Mobile Services in the City of Nouakchott
المصدر: مجلة البشائر الاقتصادية
الناشر: جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: فال، صدام ابراهيم محمدي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الركاد، سعدبوه سيداتي (م. مشارك) , بيبي، وليد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: أفريل
الصفحات: 679 - 694
DOI: 10.33704/1748-006-001-003
ISSN: 2437-0932
رقم MD: 1057249
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الدعاية التجارية | إدارة التسويق | سلوك المستهلك | الهواتف المحمولة | موريتانيا
كلمات المؤلف المفتاحية:
إعلان | سلوك المستهلك | الهاتف النقال | نواكشوط | Advertising | Consumer Behavior | Mobile Telephony | Nouakchott
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

219

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى قياس مدي تأثير الإعلان التجاري على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لخدمات الهاتف المحمول في مدينة انواكشوط، ولتحقيق هذا الهدف تم إعداد مسح ميداني للحصول على المعلومات الأولية من خلال عينة عشوائية ملائمة من مجتمع الدراسة. وأعدت لهذا الغرض استبانة تم تصميمها وفق المعايير العلمية المعتمدة في هذا المجال. وتمت معالجة البيانات عن طريق برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS 20.0 لاختبار الفرضيات وتحقيق أهداف الدراسة وقد توصلت الدراسة إلى أن السلوك الشرائي للمستهلك النهائي لخدمات الهاتف المحمول في مدينة نواكشوط يتأثر بشكل معنوي بنوع الإعلان ونوع الوسيلة الإعلانية ومكونات وخصائص الإعلان، في حين تبقى العوامل السوسيو ديمغرافية )العمر-الجنس- العمل-المستوى التعليمي-الاشتراك-الدخل( محايدة، بمعنى أنها لا تفسر بشكل معنوي السلوك الشرائي للمستهلك. كما أظهر الاختبار الانفرادي لكل مؤسسة على حدة معنوية الإعلان التجاري بكل أبعاده على السلوك الشرائي للمستهلك بالنسبة لكل المؤسسات.

This research work aims to measure the impact of advertising on the behaviour of the end-user of mobile telephony services in the city of Nouakchott. To achieve this goal, a survey was administered to obtain information using an appropriate random sample from the study population. A questionnaire has been drawn up for this purpose in accordance with the scientific standards adopted in this field. The data was processed by SPSS 20.0 software to test hypotheses and achieve the objectives of the study .The study revealed that the behavior of the end-user of mobile telephony services in the city of Nouakchott is strongly influenced by the type of advertising, the type of advertising medium and the components and characteristics of advertising, while socio-demographic factors (age, sex, work, education level, subscription, income) remain neutral. The individual test for each company showed the significance of the effect of advertising on consumer behavior.
ISSN: 2437-0932

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.