ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور بحوث قياس الجمهور في توجيه...>الوصف

دور بحوث قياس الجمهور في توجيه الاستراتيجيات الاتصالية للمؤسسة الجزائرية: الاتصال الاشهاري التلفزيوني نموذجا: دراسة مسحية تحليلية 2017-2018

العنوان بلغة أخرى: The Role of Audience Research in Organizational Communication Strategies: The Case of TV Ad’s Communication
المصدر: حوليات جامعة الجزائر 1
الناشر: جامعة الجزائر1 بن يوسف بن خدة
المؤلف الرئيسي: بن رابح، جازية (مؤلف)
المجلد/العدد: ع32
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 89 - 119
ISSN: 1111-0910
رقم MD: 1058095
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, AraBase, IslamicInfo, EduSearch, EcoLink
مواضيع:
الإعلانات التليفزيونية | إدارة التسويق | المؤسسات الاقتصادية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الاتصال المؤسساتي | الاستراتيجية الاتصالية | الاتصال الاشهاري | قياس الجمهور | استهداف الجمهور | Organizational Communication | Communication Strategy | Advertising | Audience Measurement | Audience Targeting
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: ترتبط فعالية الاتصال المؤسساتي المعتمد على الإشهار التليفزيوني بمدي اعتماد المؤسسة لاستراتيجية إشهارية مدروسة تأخذ بعين الاعتبار استهداف الجمهور من خلال الإلمام بالمعرفة الكمية للجمهور المستهلك والكيفية المتعلقة بالسياق الاجتماعي الذي تتم فيه العملية الاتصالية الإشهارية. تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أهمية توظيف المؤسسات الجزائرية لبحوث قياس الجمهور في تصميم الاستراتيجيات الاتصالية، وذلك من خلال تقييم الفعل الاتصالي الإشهاري لعينة من المؤسسات الجزائرية من خلال دراسة ميدانية تحليلية لعينة من المضامين الاتصالية المبثة على القناة التليفزيونية الثالثة خلال سنة 2017 من جهة، ومسح عينة من جمهور القناة الثالثة المتعرض للإشهار المبث من خلالها في نفس الفترة، أبرزت نتائجها جملة من الاختلالات والاختيارات غير الرشيدة للمنبهات والأساليب الاتصالية والقيم الموظفة ناجمة عن عدم الاستناد للبحوث وقياسات الجمهور، مما يحتم الإسراع في تفعيل آليات القياس والمتابعة من أجل ترشيد وتوجيه عقلنة الفعل الاتصالي المؤسساتي بشكل عام والاتصال الإشهاري بشكل خاص.

This studya ims to highlight theim portance of measuring audiences by the Algerian organizations to achieve efficiency in their organizational communication using TV advertising. Through an analytical study of advertising contents diffusedon the third Algerian TV channel by 28 organizations during year 2017,and a survey of audience exposed to these contents during the same period, the study revealsa set of dysfunctions in relation with the choices of stimuli and values used in the advertising contents which seem not to agree with algerian patterns of TV exposure, preferences and culture. This quantitative and qualitative crucial knowledge is not employed by our organizations’ sample, which absolutely need to produce and use audience characteristics in designing their communication strategies.
وصف العنصر: الجزء الثالث: سبتمبر 2018
ISSN: 1111-0910

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.