ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إستثمار العناصر اللامعقولة لأس...>الوصف

إستثمار العناصر اللامعقولة لأستحداث أفكار إعلانية مبتكرة

العنوان بلغة أخرى: Invest in the Incredible Elements of Creative Advertising Ideas
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: عبدالرازق، تامر عبداللطيف (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel Razek, Tamer Abdel Latif
مؤلفين آخرين: فرماوى، إيمان محمد على (م. مشارك) , أبو دنيا، سمر هاني السعيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع20
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 133 - 152
DOI: 10.12816/mjaf.2019.15343.1247
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1059925
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأفكار الإعلانية | الأنشطة الترويجية | الإدراك البصري | الوسائط الرقمية
كلمات المؤلف المفتاحية:
العناصر اللامعقولة | الأفكار الإعلانية | الابتكار | Incredible Elements | Ad. Ideas | Innovation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

66

حفظ في:
المستخلص: الإنسان في تغير دائم جيلاً بعد جيل، والمبتكر متيقظ الحواس فيرى جمالاً جديداً مبتكراً من خلال تفاعل العقل الباطن والتأثير على المتلقي بشكل لاإرادي مستخدماً الحداثة في التفكير لتحقيق ذلك الفعل. إلا أن استراتيجية التفكير الإبداعي الغير معقول تتطلب البحث في مخبوءات العقل الباطن لدى المتلقي، وترجمة الخبرات البصرية والاعتماد على تأثير الصدمة البصرية مستدعياً بذلك نظرة بصرية مختلفة تخاطب اللاوعي والمعاداة للمألوف البصري عند بناء الفكرة الإعلانية والوصول بها إلى نوع من الإبهار والتشويق. هكذا أصبح المميز لما بعد الحداثة هو اللاشفافية، اللانفاذية، الاختباء والتمويه بالمعنى الحرفي، وقد أصبحت هذه الكلمات المفاتيح السحرية لولع ما بعد الحداثة، فتم التوجه إلى الإعلانات القائمة على الفكر اللامعقول الغير متوقع للمشاهد في رؤية الإعلان وصولاً إلى بعض الخدع الحسية في عملية الإدراك البصري. ومن هنا تنحصر مشكلة البحث التي يمكن تلخيصها في محاولة الإجابة عن التساؤل الآتي: كيف يمكن استثمار العناصر اللامعقولة في تصميم الإعلان والوصول إلى استجابة مؤثرة لدى المتلقي عند عرض الفكرة (الغير معقولة) بحيث تكون لها حسابات بصرية تفتح آفاق جديدة في الفكر الإعلاني الحديث؟ ويهدف البحث إلى استثمار العناصر اللامعقولة والخيال في ابتكار أفكار تصميمية تعتمد على الابهار والمفاجأة والوصول إلى استجابة تفاعلية مؤثرة لدى المتلقي، يكون لها بالغ الأثر في إحداث تغير شاملٍ في مضمون الفكر التصميمي. ويتبع البحث المنهج الاستقرائي لجمع المعلومات والبيانات لاستحداث أفكار إعلانية يسيطر عليها اللامعقول، ثم يتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لنماذج من وسائل الإعلان المختلفة التي تعتمد على اللامعقول في التفرد بعرض الفكرة بصورة ذهنية مختلفة من خلال اللامعقول، ثم يتبع المنهج التطبيقي لتصميمات غير مألوفة بصرياً. وقد أظهرت الدراسة مدى تأثير اللامعقولية في الفكر الإعلاني الحديث على تفاعل وتخيل المتلقين تجاه الإعلان بشكل غير مألوف، وقد كانت هذه الرؤية لها استكشافها في تنفيذ تصميمات غير مألوفة بصرياً لتوظيف القدرات التشكيلية المعتمدة على الخيال في مجال الإعلان وخلق حالة جديدة هدفها الوصول إلى لغة بصرية مختلفة.

Human is in constant change generation after generation, and the mind-conscious innovator sees new, innovative beauty through the interaction of the subconscious and involuntarily influencing the recipient using modern thinking to achieve that action. However, the strategy of unreasonable creative thinking requires searching the subconscious mind of the recipient and translating the visual experiences and relying on the impact of the visual shock, thus calling for a different visual perception that addresses the subconscious and the anti-visual familiarity when constructing the idea of advertising and reaching it into a kind of dazzling and thrilling. These have become the magic keys to postmodernism. The ads based on the unexpected irrational thought of the viewer in the vision of the advertisement, and up to some sensory tricks in the process of visual perception, have become the hallmarks of postmodernism. Hence the problem of research, which can be summarized in an attempt to answer the following question: How can you invest the unreasonable elements in the design of the ad and reach an effective response by the recipient when presenting the idea (unreasonable) so that it has visual calculations that open up new horizons in modern advertising thought? The aim of the research is to exploit the elements of imagination and imagination in the creation of design ideas based on dazzling and surprising and to reach an interactive response affecting the recipient, which has a profound impact on the overall change in the content of design thought. The research follows the inductive method of collecting information and data for the development of advertising ideas dominated by the irrational. Then the research follows the analytical descriptive method of models of various means of advertising which rely on the irrationality in the uniqueness to present the idea in a different mental way through the irrational and then follow the applied approach to designs that are not visually familiar. The study showed the effect of irrationality in modern advertising thinking on the interaction and imagination of the recipients of the advertising in an unusual manner. This vision was explored in the implementation of visual designs to employ fictional creative capabilities in the field of advertising and create a new case aimed at reaching a different visual language.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.