ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور المحتوى التسويقي الإلكترون...>الوصف

دور المحتوى التسويقي الإلكتروني في نشر الوعي الاستهلاكي لدى الشباب السعودي عبر وزارة التجارة والاستثمار: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Electronic Marketing Content in Spreading Consumer Awareness among Saudi Youth Through the Ministry of Commerce and Investment: A Field Study
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: أحمد، هويدا محمد لطفى (مؤلف)
مؤلفين آخرين: الشريف، هند سالم هنيدى (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع25
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 275 - 333
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1065729
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكتروني | الوعي الاستهلاكي | شبكات التواصل الاجتماعي | الشباب | السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Electronic Marketing | Consumer Awareness | Saudi Youth
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

247

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة التعرف على دور المحتوى التسويقي الإلكتروني في نشر الوعي الاستهلاكي لدى الشباب السعودي عبر وزارة التجارة والاستثمار. واستخدمت الدراسة العينة العمدية من أجل الوصول إلى الأفراد الذين يستخدمون شبكات التواصل الاجتماعي وموقع وزارة التجارة والاستثمار بغرض متابعة الموضوعات المرتبطة بالوعي الاستهلاكي وقد استخدم البحث المنهج الوصفي التحليلي وعدد من المعاملات الإحصائية. واعتمدت الباحثة استمارة الاستقصاء كالأداة الرئيسية لجمع البيانات بعينة عمدية من الشباب الجامعي للتعرف على مستويات الوعي الاستهلاكي لديهم من عبر متابعة موقع وزارة التجارة والاستثمار، وشملت العينة (٢٠٠) مفردة. وقد خلصت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: ١. ساهم التعرض للمحتوى التسويقي المرتبط بنشر الوعي الاستهلاكي في زيادة الوعي الاستهلاكي لدى المبحوثين. ٢. يمثل المحتوى التسويقي لوزارة التجارة والاستثمار أهمية لدى عينة البحث في مجال المعرفة بالخدمات المقدمة ونشر الثقافة الاستهلاكية. ٣. عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين مستوى الوعي الاستهلاكي لدى المبحوثين والمستوى التعليمي. وتم ربط النتائج المستخلصة من الدراسة الميدانية بالدراسة النظرية، وقد حرصت الباحثة على أن تكون التوصيات المستنبطة من نتائج الدراسة قابلة للتطبيق. وختم البحث بأهم التوصيات: 1-أهمية نشر وتطوير المفاهيم المستحدثة في عالم التسويق الإلكتروني لمحتوى الشركة والمحتوى المستخدم على مواقع شبكة التواصل الاجتماعي، وربطها بنية الشراء ومدخل الاهتمام بتثقيف المستهلك حول المنتجات والعلامات التجارية. 2-ينبغي أن تساهم الحملات الإعلامية التوعوية بتكثيف التوعية للجمهور عبر وسائل الإعلام المختلفة لنشر ثقافة الاستهلاك وزيادة المخزون المعرفي والمعلوماتي المرتبط بمفهوم الوعي الاستهلاكي.

The study aimed to identify the role of electronic marketing content in spreading consumer awareness among Saudi youth through the Ministry of Commerce and Investment. The study used the intentional sample to reach individuals who use social networks and the Ministry of Commerce and Investment to follow the topics related to consumer awareness. The research used descriptive analytical method and a number of statistical methods. The researcher adopted the survey form as the main tool for collecting data with a sample of the university youth to identify their levels of consumer awareness through the follow-up site of the Ministry of Commerce and Investment. The sample included (200) respondents. The study concluded several results, the most important of which are: 1- Exposure to marketing content associated with the dissemination of consumer awareness contributed to increasing consumer awareness among respondents. 2- The marketing content of the Ministry of Commerce and Investment is important for the research sample in the field of knowledge of the services provided and the dissemination of consumer culture. 3- There are no statistically significant differences between the level of consumer awareness among respondents and the educational level. The results of the study were linked to the theoretical study and the researcher made sure that, the recommendations derived from the study results are applicable. The research concludes with the most important recommendations: 1- The importance of disseminating and developing the concepts developed in the world of electronic marketing for the company's content on the social network sites, and linking it with the purchase intention and the introduction of interest with consumer awareness about products and brands.. 2- Media awareness campaigns should increase awareness of the public through the various media to spread the culture of consumption and increase the knowledge and information stock associated with the concept of consumer awareness.
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.