ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور حملات التسويق الاجتماعي با...>الوصف

دور حملات التسويق الاجتماعي بالقنوات الفضائية ومواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل الوعي الاستهلاكي لدى المواطنين: دراسة تطبيقية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: قنديل، محمد على أبو العلا (مؤلف)
المجلد/العدد: ع11
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 203 - 267
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 953369
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الاجتماعي | شبكات التواصل الاجتماعي | الوعي الاستهلاكي | الحملات التوعوية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

269

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن دور حملات التسويق الاجتماعي بالقنوات الفضائية ومواقع التواصل الاجتماعي في تشكيل الوعي الاستهلاكي لدى المواطنين، دراسة تطبيقية. اعتمدت الدراسة على منهج المسح الإعلامي. وتكونت عينة الدراسة من (400) مفردة من طلاب الجامعات وموظفين بدواوين عام محافظة الشرقية، ومحافظة بني سويف، ومحافظة الإسماعيلية، ومحافظة كفر الشيخ. وتناولت الدراسة نظرية المجال العام، ونظرية التسويق الاجتماعي، ونظرية بناء المعنى. وأرجعت الدراسة سبب ضعف التأثير المباشر لوسائل الإعلام في مجال التهيئة مقارنة بالتأثير العام للتهيئة إلى عدة نقاط منها، قلة المعلومات لدى الجمهور، واستخدام مقاييس عرضة للخطأ في قياس تأثيرات وسائل الإعلام خاصة في قياس الاختلاف في تأثيرات وسائل الإعلام وطرق استخدام الجمهور لها. وخلصت الدراسة إلى عدد من النتائج ومنها، تباين نسب المشاهدة لدى أفراد عينة الدراسة حيث بلغت نسبة المتابعة 62.5% وأحياناً 30% ولم أتابع 7.5% ولوحظ عدم وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين المتابعة والخصائص الديموجرافية، وأن هناك استجابة دائمة وتأثير لحملات التسويق الاجتماعي في تعديل السلوك بالنسبة للجمهور المستهدف وموضوعات حملات التسويق الاجتماعي وتؤدي إلى زيادة وعي الافراد وإدراكهم من خلال القنوات الفضائية ومواقع التواصل الاجتماعي. وأوصت الدراسة بضرورة وضع إستراتيجية ممنهجة ومتكاملة إعلامية موحدة من جانب كافة القنوات التليفزيونية القومية والفضائية الخاصة ومواقع التواصل الاجتماعي من أجل تقديم حملات تسويقية اجتماعية هدفها ترشيد السلوك الاستهلاكي. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.