ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Local, Foreign and Global Cons...>الوصف

Local, Foreign and Global Consumer Culture Positioning: Strategy Choices in International Television Advertising in Egypt

العنوان بلغة أخرى: استراتيجات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية والأجنبية والعالمية في الإعلان التلفزيوني الدولي في مصر
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: عرابي، دينا أحمد علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع27
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيو
الصفحات: 8 - 30
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1065819
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التلفزيونية | ثقافة المستهلك | الشركات متعددة الجنسيات | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
ثقافة المستهلك | المكانة الخاصة | الإعلان التلفزيوني الدولي | Consumer Culture | Special Status | International TV Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

26

حفظ في:
المستخلص: أدت التحولات والتغيرات العالمية، على المستويات الاقتصادية والسياسية والاتصالية والتكنولوجية، إلى نمو الشركات متعددة الجنسيات، التي أعادت تشكيل التوجه الاقتصادي لعالمنا المعاصر، وأضحت الشركات متعددة الجنسيات تعمل في بلدان مختلفة حول العالم وعليها أن تتعامل مع مجموعة واسعة من العوامل الاقتصادية والسياسية والقانونية والاجتماعية والثقافية والتكنولوجية. وتمثل البيئة الاجتماعية والثقافية أحد المكونات المهمة لبيئة عمل هذه الشركات، لذا يهدف هذا البحث إلى دراسة استراتيجيات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية والأجنبية والعالمية المستخدمة في إعلانات الشركات متعددة الجنسيات التي تم عرضها في القنوات الفضائية المصرية خلال عام ٢٠١٨م. للوصول إلى تحديد الاستراتيجيات المختلفة التي تستخدمها الشركات متعددة الجنسيات للإعلان التلفزيوني في مصر من منظور ثقافي، وذلك من خلال تحليل المضمون عينة من الإعلانات التلفزيونية الدولية في مصر. وتوصلت الدراسة إلى أن معظم الإعلانات التي تم تحليلها استخدمت استراتيجية تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية بنسبة ٧٨.٤% ، بينما استخدمت ٢١.٦% من الإعلانات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك العالمية، ولم تستخدم الشركات متعددة الجنسيات "تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك الأجنبية" وهذا يعني أن العلامات التجارية في الإعلانات التلفزيونية الدولية لم تكن مرتبطة بثقافة استهلاكية أجنبية محددة. وأوضحت النتائج أن استراتيجية تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك المحلية تم تناولها بشكل أكبر في الإعلانات مقارنة بالإستراتيجيات الأخرى، حيث استخدمت غالبية المنتجات المعلن عنها الإستراتيجية المحلية (LGCP)، بينما استخدمت (٢٩.٢%) الإستراتيجية العالمية (GGCP). فيما يتعلق بإعلانات الخدمات، استخدمت نسبة (٩٧.٢%) الاستراتيجية المحلية (LGCP) ونسبة (٢.٨%) فقط استخدمت استراتيجية العالمية (GGCP). حدود الدراسة: تقدم هذه الدراسة رؤى إدارية قيمة حول القيمة المحتملة لاستراتيجية GGCP في مصر وتقدم توصيات خاصة باستخدام استراتيجيات تكوين المكانة الخاصة بثقافة المستهلك لمديري التسويق في الشركات متعددة الجنسيات العاملة في السوق المصري. لتعزيز قيمة علاماتهم التجارية في السوق العالمية التنافسية. من خلال التأكيد على أهمية استراتيجية LCCP كاستراتيجية أفضل للاستخدام من قبل مديري التسويق هذه الشركات في السوق المصري.

Multinational companies operate in different host countries around the world and have to deal with a wide variety of economic, political, legal, socio-cultural and technological factors. One of the significant components of the business environment is a socio-cultural environment. So this research aims to investigate the consumer culture positioning strategies used in the advertisements of multinational companies that were shown in the Egyptian satellite channels during the year 2018. After determining the different strategies being used by MNC, the relationship between the strategies being used in the television advertisements will be studied from a cultural perspective. In order to validate the formulated research questions, a content analysis was designed to analyze 125 international television advertisements in Egypt according to the use of Local, Foreign and Global Consumer Culture Positioning Strategy choices. The study has reached the following: "Most of the ads analyzed used Local Consumer Culture Positioning Strategy by 78.4%, whereas 21.6% of ads used Global Consumer Culture Positioning Strategy, and the "Foreign Consumer Culture Positioning Strategy" wasn’t used by MNCs in Egypt. This means that the brands in the international television advertisements weren't associated with a specific foreign consumer culture. The results revealed that the local consumer culture positioning strategy was tackled more in the advertisements in comparison with the other strategies ,as the majority of the advertised products used local strategy (LGC P) , while (29.2%) of them used global strategy(GCC P) . Regarding the services' ads, (97.2%) used local strategy (LGCP) and (2.8%) used global (GGCP).
ISSN: 2314-8721

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.