ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الفيروسي في دعم قي...>الوصف

دور التسويق الفيروسي في دعم قيمة العلامة: دراسة ميدانية علي عملاء الشركة المصرية للاتصالات

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: علي، أحمد سيد محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: رجب، جيهان عبدالمنعم إبراهيم (مشرف)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 13 - 38
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 1066674
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق الفيروسي | قيمة العلامة | الارتباط الذهني للعلامة | شركات الاتصالات
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | قيمة العلامة التجارية | الارتباط الذهني بالعلامة | الترويج عبر التخاطب الشفهي الإلكتروني | حوافز ناقلي الرسالة الفيروسية | وسيلة الاتصال الإلكترونية | الولاء للعلامة | سمعة العلامة | تسويق الطنين | الرسالة الإعلانية الإلكترونية | Viral Marketing | Brand Equity | Brand Associations | E-Word of the Mouth | Incentives for Viral Message Transmitters | Means of Electronic Communication | Brand Loyalty | Brand Reputation | Buzz Marketing | The Electronic Advertising Message
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

264

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف علي دور التسويق الفيروسي في دعم قيمة العلامة، ولتحقيق هذا الهدف استخدم الباحث المنهج الوصفي الذي يقوم على تفسير الوضع القائم للظاهرة أو المشكلة، وذلك من خلال تحديد ظروفها وأبعادها وتوصيف العلاقات بينها بهدف الانتهاء إلى وصف علمي دقيق ومتكامل للظاهرة أو المشكلة محل الدراسة، وقام الباحث بتوزيع ٣٨٤ استمارة استبيان كوسيلة لجمع البيانات اللازمة، وقد أشارت نتائج الدراسة إلى وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين الأبعاد الرئيسة للتسويق الفيروسي وبين قيمة العلامة للشركة المصرية للاتصالات المتعلقة ببعد الارتباط الذهني للعلامة، كما أوضحت نتائج الدراسة أيضا إلى وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين الأبعاد الرئيسة للتسويق الفيروسي فيما عدا بعد الرسالة الإعلانية الإلكترونية وبين أبعاد قيمة العلامة للشركة المصرية للاتصالات المتعلقة ببعد الولاء للعلامة، وأوضحت الدراسة أيضا وجود علاقة معنوية ذات دلالة إحصائية بين الأبعاد الرئيسة للتسويق الفيروسي وبين أبعاد قيمة العلامة للشركة المصرية للاتصالات المتعلقة ببعد سمعة العلامة، كما توصلت الدراسة إلى نموذج مقترح لاستخدام التسويق الفيروسي في دعم قيمة العلامة.

The purpose of this study to identify the role of viral marketing in supporting the Brand Equity To achieve this goal, the researcher used the descriptive approach which is based on interpreting the status of the phenomenon or problem and that was through determining its circumstances and dimensions; the Characterization of the relationships between them, with the aim of ending up with a precise and integrated scientific description, to the Phenomenon studied. The Researcher has distributed 384 questionnaire forms as a mean of collecting the necessary data. The study results have indicated the presence of a statistically significant relationship between the main dimensions for viral Marketing, and between the Brand's Equity for Telecom Egypt that is related with the Brand's association dimension. Also, the results of the study have showed the existence of a statistically significant relationship between the main dimensions for viral marketing except for the dimension of the electronic message advertising and between the dimensions of the Brand's Equity for Telecom Egypt that is related to the dimension of the loyalty for the brand. The study have descrybed also the presence of a statistically significant relationship between the main dimensions for viral marketing and between the brand's Equity for Telecom Egypt that is related to the dimension of the reputation for the Brand, also the study has reached a conclusion to a Proposed model for the use of viral marketing in supporting the Brand Equity
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.