ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر أبعاد مفهوم التوجه نحو الس...>الوصف

أثر أبعاد مفهوم التوجه نحو السوق على تحسين وتطوير الأداء التسويقي للمؤسسة

العنوان بلغة أخرى: The Impact of the Dimensions of the Concept of Market Orientation on Improving and Developing the Organization's Marketing Performance
المصدر: مجلة العلوم الاقتصادية والتسيير والعلوم التجارية
الناشر: جامعة محمد بوضياف المسيلة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: محمد، هادى (مؤلف)
مؤلفين آخرين: لعلاوي، عمر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج13, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الصفحات: 15 - 35
ISSN: 1112 - 8984
رقم MD: 1070877
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق | التوجه نحو السوق | الأداء التسويقي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوجه نحو السوق | أبعاد التوجه نحو السوق | الأداء التسويقي | مؤشرات تقييم الأداء التسويقي | Dimensions of Market Orientation | Marketing Performance Indicators
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى التعرف على أثر تطبيق مفهوم التوجه نحو السوق على الأداء التسويقي للمؤسسة الوطنية (صيدال). كما تم قياس مستوى ممارسة أبعاد مفهوم التوجه نحو السوق والأداء التسويقي في المؤسسة واختبار الفرضيات المقترحة لنموذج الدراسة إحصائياً، حيث تمثلت المتغيرات المستقلة بمفهوم التوجه نحو السوق في البعد: (المعلوماتي، الاستراتيجي والعملياتي)، أما المتغيرات التابعة بالأداء التسويقي بمؤشر: (الربحية، الحصة السوقية، المبيعات، حجم المشتريات، جذب الزبائن ورضا الزبائن). خلص البحث إلى وجود أثر قوي بين أبعاد مفهوم التوجه نحو السوق بدلالة محاورها: الزبون، الاستراتيجية، خدمة الزبائن والسعر التي ظهرت كمحاور مؤثر على مؤشرات الأداء التسويقي في كل الفرضيات، ما يعني أنّه على المؤسسة التركيز على هذه المحاور لتحسين وتطوير أدائها التسويقي.

The research aims to identify the effect of the measure and to statistically test the hypotheses of the concept of market orientation and the company's marketing performance (SAIDAL). Independent variables for the concept of market orientation (informational, strategic and operational), while dependent variables linked to marketing performance: (profitability, market share, sales, volume of purchases, customer attraction and customer satisfaction). The research concluded that there is a strong influence in terms of the concept of market orientation: customer, strategy, customer service and price, which means that the institution must focus on these axes to improve and develop of its marketing performance.

La recherche vise à identifier l'effet de la mesure et à tester statistiquement les hypothèses du concept d'orientation marché et de la performance marketing de l'entreprise (SAIDAL). Variables indépendantes pour le concept d'orientation marché (informationnelle, stratégique et opérationnelle), tandis que les variables dépendantes liées à la performance marketing: (rentabilité, part de marché, ventes, volume d'achats, attraction client et satisfaction client). La recherche a conclu qu'il existe une forte influence en termes le concept d'orientation marché: le client, la stratégie, le service client et le prix, ce qui signifie que l'institution doit se concentrer sur ces axes pour améliorer et développer de sa performance marketing.
ISSN: 1112 - 8984

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.