ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الخطاب الإقناعي في الإشهار الج...>الوصف

الخطاب الإقناعي في الإشهار الجزائري

المصدر: الخطاب والتواصل
الناشر: المركز الجامعي بلحاج بوشعيب عين تموشنت - مخبر الخطاب التواصلي
المؤلف الرئيسي: غديرى، كريمة (مؤلف)
المجلد/العدد: ع7
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: جوان
الصفحات: 140 - 153
ISSN: 2477-9911
رقم MD: 1071415
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, HumanIndex
مواضيع:
إدارة التسويق | سلوك المستهلك | الدعاية التجارية | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
الخطاب الإقناعي | الإشهار الجزائري | تحليل سيميائي | Persuasive Discourse | Algerian Advertisement | Semiotic Analysis
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

14

حفظ في:
المستخلص: يعد الاقناع مطلباً أساسياً في العملية الإشهارية وذلك بالنظر إلى الطبيعة التجارية التي يتميز بها التكاليف المالية التي يتكبدها المعلن في سبيل الوصول إلى رضا المستهلكين واقناعهم بجدوى المنتجات المعروضة، وقد ساهمت البحوث والدراسات العلمية في مجال الإقناع الإشهاري في بناء قاعدة علمية جيدة تساعد المعلن في الوصول إلى الهدف المنشود وتحقيق القبول والرضا لدى الزبائن، ولا يحتاج المبدع الإشهاري إلى جانبها سوى بعض الأفكار الخلاقة والقوالب الإبداعية لصناعه رسائل إشهارية مبدعة ومقنعة في نفس الوقت. إلا أن الخروج عن هذه القواعد العلمية قد يحيد بالرسالة الإشهارية عن هدفها، بل ربما سوف سيضر بصوره المنتج وسمعته أكثر من أي شيء آخر، ولهذا تفشل بعض الومضات الإشهارية في تبليغ الرسالة المقصودة من الإشهار وتحقيق الإقناع بسبب عدم قدرة المبدع الإشهاري في التحكم في الجوانب التأثيرية للخطاب الإشهاري، لذا يتوجب على المعلن القراءة الدقيقة لكل عناصر الرسالة الإشهارية التي تحمل رسائل مباشرة أو مبطنة، وأن يراعي على الأقل أدنى الشروط العلمية للخروج بعمل إشهاري يراعي المبادئ الفنية والقواعد الإقناعية للخطاب الإشهاري المعروفة.

Persuasion is considered as a fundamental prerequisite in the advertising operation, because of its commercial nature. Reaching the consumers’ satisfaction and convince them of the products significance costs the advertiser too much. The scientific researches and studies, in the field of advertising persuasion, have contributed in building a good scientific basis for the sake of helping the advertiser to reach his objective, which is the clients’ satisfaction. The advertising creator needs only some creative ideas and templates in making creative and persuasive advertising letters at the same time. Conversely, the noncompliance with the scientific rules may cause the advertising letter to go astray and this will distort the product image and reputation more than anything else, hence some publicities fail in conveying the intended message and convincing the consumers, since the advertising creator is unable to control the influential aspects of an advertising discourse. Therefore, the advertiser has to read all the implicit and explicit elements of the advertising message thoughtfully and take into account, at least, the minimum scientific conditions for a publicity work taking into consideration artistic principles and the recognized persuasive rules of an advertising discourse.
ISSN: 2477-9911

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.