تأثير الإعلان الأخضر على النية الشرائية للمستهلكين
| العنوان بلغة أخرى: |
The Effect of Green Marketing on Consumers Purchasing Intention |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم التربوية |
| الناشر: | جامعة البعث |
| المؤلف الرئيسي: | حمودة، نسرين محمد زهير (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | حلاق، بطرس (مشرف), قبلان، عبدالعزيز (مشرف) |
| المجلد/العدد: | مج42, ع31 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
سوريا |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| التاريخ الهجري: | 1441 |
| الصفحات: | 11 - 34 |
| ISSN: |
1022-467X |
| رقم MD: | 1073997 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
الإعلان الأخضر | النية الشرائية للمستهلكين | المعرفة البيئية | المصداقية | الصورة الذهنية | ثقة المستهلك | الجماعات المرجعية | Green Ad. | Purchasing Intent to Customers | Environmental Knowledge | Credibility | Mental Image | Consumer Confidence | Influence of Reference Groups
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04662nam a22002657a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1813201 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b سوريا | ||
| 100 | |9 580320 |a حمودة، نسرين محمد زهير |e مؤلف | ||
| 245 | |a تأثير الإعلان الأخضر على النية الشرائية للمستهلكين | ||
| 246 | |a The Effect of Green Marketing on Consumers Purchasing Intention | ||
| 260 | |b جامعة البعث |c 2020 |m 1441 | ||
| 300 | |a 11 - 34 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a بنيت هذه الدراسة على التساؤل التالي: "هل تؤثر أبعاد الإعلان الأخضر على النية الشرائية لطلاب كلية الإعلام في جامعة دمشق". وهدفت إلى دراسة تأثير أبعاد الإعلان الأخضر على النية الشرائية، والتعرف على أكثر الأبعاد وأقلها تأثيرا على النية الشرائية لدى طلاب كلية الإعلام في جامعة دمشق. وتم الاعتماد على المنهج الوصفي، حيث وزعت (100) استبانة على عينة من طلاب كلية الأعلام بجامعة دمشق، وأظهرت النتائج وجود فروق غير دالة إحصائيا من حيث تأثير أبعاد الإعلان الأخضر على النية الشرائية لدى الذكور والإناث بجميع الفئات العمرية، والسنوات الدراسية الجامعية، ووجود علاقة ارتباط دالة إحصائيا بين كل من متغير النية الشرائية مع المعرفة البيئية، والصورة الذهنية، وثقة المستهلك، وتأثير الجماعة، وعلاقة ارتباط غير دالة إحصائيا بين كل من متغير النية الشرائية مع المصداقية. وجاءت التوصيات مؤكدة ضرورة اهتمام الشركات السورية التجارية، وشركات الإعلان بتعريف الجمهور بالإعلان الأخضر، وأهميته في خلق الوعي البيئي، ونشر ثقافة المنتج الصحي، والتعريف به، والعمل على تعزيز مصداقيتها لدى جمهورها من خلال تحمل مسؤولياتها البيئية كاملة، كذلك تعزيز ثقة المستهلك بها من خلال تطابق مواصفات المنتج مع مضمون الإعلان الأخضر. | ||
| 520 | |b This study attempted to know the effect of the Green Declaration on the purchasing intention of customers, and to know the role of the dimensions of the Green Declaration in mediating the relationship between it and the purchasing intention. According to the nature of the subject of the study, the descriptive approach was relied upon, and (100) questionnaires were distributed to a sample of students from the Faculty of Information at Damascus University. The vast majority of the differences were not statistically significant on the effect of the dimensions of the green declaration on the purchasing intention, while there is a statistically significant correlation between each of the purchasing intention variable with environmental knowledge, mental image, consumer confidence, and the influence of the group. Based on these results, a number of recommendations were presented, including the necessity of paying attention to public awareness of the Green Declaration, its importance in creating environmental awareness, spreading a culture of healthy product through assuming environmental responsibilities, and enhancing consumer confidence in it. | ||
| 653 | |a الإعلان الأخضر |a النية الشرائية |a طلبة الجامعات |a جامعة دمشق | ||
| 692 | |a الإعلان الأخضر |a النية الشرائية للمستهلكين |a المعرفة البيئية |a المصداقية |a الصورة الذهنية |a ثقة المستهلك |a الجماعات المرجعية |b Green Ad. |b Purchasing Intent to Customers |b Environmental Knowledge |b Credibility |b Mental Image |b Consumer Confidence |b Influence of Reference Groups | ||
| 700 | |9 213931 |a حلاق، بطرس |e مشرف | ||
| 773 | |4 التربية والتعليم |6 Education & Educational Research |c 001 |f Maǧallaẗ ǧāmi’aẗ al-ba’ṯ |l 031 |m مج42, ع31 |o 2150 |s مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم التربوية |v 042 |x 1022-467X | ||
| 700 | |a قبلان، عبدالعزيز |g Kabalan, Abdulaziz |e مشرف |9 580325 | ||
| 856 | |u 2150-042-031-001.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a EduSearch | ||
| 999 | |c 1073997 |d 1073997 | ||
عناصر مشابهة
-
تأثير التغليف على نية اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك: دراسة حالة مستهلكي منتج العلامة "رامي"
بواسطة: بن منصور، إلهام منشور: (2017) -
العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك وعلاقتها بالقرار الشرائي: دراسة ميدانية على الشباب السوري في المرحلة الجامعية
بواسطة: حموي، فواز صالوم منشور: (2013) -
تأثير قيمة العلامة التجارية على نية العميل الشرائية بالتطبيق على شركات الهاتف المحمول فى جمهورية مصر العربية
بواسطة: حلوه، علي محمد منشور: (2017) -
المعرفة الإدراكية للتكتيكات السعرية في متاجر التجزئة وأثارها على اتجاهات العميل وانعكاسها على نواياه الشرائية
بواسطة: محمد، خالد عبدالقادر منشور: (2022) -
إدراك الجمهور المصري لأساليب الخداع الإعلاني للمنتجات التجارية في التلفزيون وتأثيره على قرارات شراءها
بواسطة: المر، عايدة محمد عوض منشور: (2019)
