المستخلص: |
يهدف البحث إلى التعرف على العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامات التجارية، واتخاذ قرار شراء السلع الرياضية لطلاب جامعة المنصورة. وأجري البحث على عينة استطلاعية قوامها (50(، وعينة أساسية مكونة من (605)، من طلاب جامعة المنصورة، واشتملت أدوات البحث على استمارة البيانات الأولية للعينة، واستبيان الصورة الذهنية للعلامة التجارية، واستبيان اتخاذ القرار الشرائي للمستهلك الرياضي. وكانت أهم نتائج الدراسة أنه توجد علاقة ارتباطية موجبة دالة إحصائيا عند مستوى 0.01 بين الصورة الذهنية للعلامة التجارية واتخاذ القرار الشرائي.
The research aims to identify the relationship between the mental image of the brands and the decision to buy sports goods for Mansoura University students The research was conducted on a sampling sample of (50), and a basic sample of (605) students from Mansoura University. The research tools included the preliminary sample data form, the brand image questionnaire and the purchasing decision questionnaire for the sports consumer. The most important results of the study were that there is a significant positive correlation between the mental image of the brand and the purchasing decision.
|