ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Factors Affecting Consumers At...>الوصف

Factors Affecting Consumers Attitudes Towards Online Advertisement in Libya

المصدر: مجلة بحوث الاتصال
الناشر: جامعة الزيتونة - كلية الفنون والإعلام
المؤلف الرئيسي: بوسن، سالم محمد سالم (مؤلف)
مؤلفين آخرين: محمد، صابرين فرج على (م. مشارك)
المجلد/العدد: س4, ع7
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يونيو
الصفحات: 126 - 143
DOI: 10.35778/1854-004-007-007
ISSN: 2707-871X
رقم MD: 1077085
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الإعلانات عبر الإنترنت | الإعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
مصداقية الإعلان | نداء الرسالة | جودة الحجة | التفاعلية | الموقف تجاه الإعلان | Perceived Advertisement Credibility | Message Appeal | Argument Quality | Interactivity | Attitude Towards Advertisement
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

9

حفظ في:
المستخلص: يظهر موقف الجمهور مدى فعالية الرسالة المعلن عنها، لذلك، أصبح من الضروري فهم العوامل التي تؤثر على استجابة المستهلكين للإعلانات بالإضافة إلى تأثير الموقف تجاه الإعلانات عبر الإنترنت. إذ يعتمد هذا البحث على طريقة البحث الكمي مع تصميم البحث شبه التجريبي، وتركز هذه الدراسة على 1083 طالباً ليبياً شارك ما مجموع 300 طالب ليبي من الدارسين في الجامعات الماليزية كعينات لهذه الدراسة. حيث أكدت نتائج هذه الدراسة أن مستخدمي اوكولا من الليبيين لا تظهر لديهم مصداقية الإعلانات المدركة كعامل مهم يؤثر على موقفهم تجاه إعلان اوكولا. في حين أكدت نتائج الدراسة أن نداء الرسالة، جودة الحجة، التفاعلية لها تأثير إيجابي على الموقف تجاه الإعلانات عبر الإنترنت فيما يتعلق بمستخدمي اوكولا من الليبيين.

The attitude of the audience shows how effective the advertised message is. Attitude towards Advertisement in the current research highlights the effectiveness of the advertisement and how it influences the audience's attitude towards the advertisement. Therefore, it has become critical to understand the factors that affect consumers' response to online advertisements as well as the influence of attitude towards online advertisements. In the context of this study, advertisement is looked upon as the audience's perception of and mood regarding O'Cola as to whether they have either a positive or negative belief This research adopts quantitative research method with quasi-experimental research design., this study focuses on 1083 Libyan students in academic universities. Meanwhile, a total of 300 Libyan students in Malaysia universities participated in the current quasi-experimental research as samples. The study's findings affirmed that for Libyan O'Cola consumers, Perceived Advertisement Credibility does not appear as significant factor that influences their Attitude towards O'Cola Advertisement. However, Message Appeal affirmed that for Libyan O'Cola consumers, Message Appeal has positive impact on Attitude towards online Advertisement. The finding affirmed that Argument Quality has significant positive impact on Attitude Towards online Advertisement. Then, Libyan O'Cola consumers affirmed that hypothetically, Interactivity has significant positive relationship with Attitude towards Online Advertisement. Based on this study findings, advertisement should consist of strong and logical message appeal, argument quality and interactivity features, which provide consumers with enough details to create a positive attitude towards advertisements.
ISSN: 2707-871X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.