ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Consumers Perception and Respo...>الوصف

Consumers Perception and Responsiveness to Bulk SMS Advertising in The Sudan

العنوان بلغة أخرى: انطباع وتجاوب المستهلكين لإعلان الرسائل القصيرة في الهاتف النقال في السودان
العنوان المترجم: Consumers Perception and Responsiveness to Bulk SMS Advertising in The Sudan
المصدر: مجلة الجزيرة للعلوم الاقتصادية والاجتماعية
الناشر: جامعة الجزيرة - عمادة الدراسات العليا والبحث العلمي
المؤلف الرئيسي: Mansour, Ilham H. F. (Author)
المجلد/العدد: مج3, ع1,2
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2012
الصفحات: 18 - 32
ISSN: 1858-6023
رقم MD: 929233
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
السودان | وسائل الإعلام | الرسائل القصيرة | الإعلانات التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
Consumers Attitude | Perception | SMS Advertising | Mobile Marketing
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: برز الإعلان عن طريق الهاتف النقال كأحد أقوى وأكثر التطبيقات شعبية للتجارة عن طريق الهاتف النقال لاسيما الإعلان عن طريق نظام الرسائل القصيرة (SMS). هدفت هذه الدراسة إلى استكشاف انطباع المستهلكين في السودان ومدى استجابتهم لهذا النوع من الإعلان وذلك من خلال دراسة وصفية عن طريق استبيان استطلع آراء 240 من مستخدمي الهاتف النقال في ولاية الخرطوم. وقد دلت نتائج الدراسة على أن للمستهلكين عموم انطباعا ايجابيا عن استقبال الرسائل الإعلانية على هواتفهم مع بعض التحفظات بشأن تقديم بياناتهم الشخصية للشركات المعلنة وذلك لخوفهم من إساءة استخدام هذه البيانات ولانزعاجهم من ورود الرسائل غير المرغوب فيها. وتؤكد هذه النتائج ما توصلت إليه الدراسات السابقة حول القضايا المتعلقة بخصوصية الهاتف النقال كوسيلة إعلانية. وقد أكدت نتائج الدراسة أيضا أن معظم المستهلكين يتوقعون أن تكون الرسائل الإعلانية ذات صلة باهتماماتهم الشخصية ويفضلون استقبال رسائل قليلة مقابل نوع من الحوافز. كما أظهرت نتائج هذه الدراسة وعي المستهلكين وتذكرهم واستعدادهم لقراءة الرسائل الإعلانية مما يشير لوجود قبول وإمكانات عالية لهذا النوع من الإعلان في السودان. وقد اختتمت هذه الدراسة بإبراز عدة قضايا تحتاج للمعالجة من خلال البحوث المستقبلية.

Mobile advertising has emerged as one of the most popular applications in mobile commerce, particularly in the form of SMS (Short Message System) advertising. This study aimed to explore how people of Sudan, perceive and respond to SMS marketing. The study employed descriptive approach to analyze the responses of a cross-sectional survey carried out with 240 mobile-phone users in Khartoum State. The results of the survey indicate that consumers generally feel positively about receiving SMS advertising but they have some concerns about providing their personal data to advertising companies. These findings confirm previous literature on privacy issues surrounding mobile advertising where consumers have a strong fear of spam and misuse of their personal data. The findings also suggest that consumers expect advertising messages to be relevant, less frequent and incentive based. The results also show high potential of SMS advertising in respect of level of advertising awareness and readership. Moreover, the results of the study indicate that there are many issues relating to this area, need to be addressed through future research.
ISSN: 1858-6023

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.