Factors Affecting Consumers' Attitudes Towards SMS Advertising : Case Study : Students Of The Islamic University In Gaza
| العنوان بلغة أخرى: |
العوامل المؤثرة على اتجاهات المستهلكين نحو الإعلان عبر خدمة الرسائل القصيرة : دراسة حالة : طلبة الجامعة الإسلامية |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | Qousa, Abd Alrahim Mohammed (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Wadi, Rushdy Abd Alatif (Advisor) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | غزة |
| الصفحات: | 1 - 115 |
| رقم MD: | 696535 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | الإنجليزية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | الجامعة الإسلامية (غزة) |
| الكلية: | كلية التجارة |
| الدولة: | فلسطين |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
152
| المستخلص: |
تقدم التكنولوجيا الحديثة والأجهزة المحمولة طرق متعددة جديدة للإعلانات. حيث توفر الهواتف المحمولة للمؤسسات وسيلة أفضل في الوصول إلى المستهلكين من حيث الوتيرة وتأثير الإعلانات. وعليه توفر خدمة الرسائل القصيرة (SMS) قناة ناجحة للإعلانات. لذلك تسعى هذه الدراسة إلى التعرف إلى العوامل المؤثرة على اتجاهات المستهلكين نحو الإعلان عبر الرسائل القصيرة. يركز البحث على طلبة الجامعة الإسلامية بغزة في فلسطين حيث أنهم يمثلوا المجتمع في قطاع غزة. وتم استخدام الأسلوب التحليلي الوصفي، إضافة إلى تصميم استبانة وزعت عشوائيا إلى 475 طالبا وطالبة. وخلصت الدراسة إلى أن (1) تصورات المستهلكين حول عوامل كل من الترفيه، المعلومات، الارتباط، وعدم الإزعاج والمصداقية في رسائل الإعلانات القصيرة ترتبط بشكل إيجابي مع اتجاهات المستهلكين نحو رسائل الإعلانات القصيرة. غير أن (2) الترفيه والارتباط وعدم الإزعاج والمصداقية تأثر بشكل إيجابي على اتجاهات المستهلكين نحو رسائل الإعلانات القصيرة وأن المعلومات لا تأثر عليها. حيث أن (3) المصداقية هي أقوى العوامل المؤثرة على اتجاهات المستهلكين نحو رسائل الإعلانات القصيرة. علاوة على ذلك، فإن (4) المستهلكين لديهم اتجاهات سلبية نحو التسويق عبر الهاتف المحمول بشكل عام، ووجد أن (5) الجنس يؤثر على اتجاهات المستهلكين نحو رسائل الإعلانات القصيرة. حيث الطلاب أكثر تأثرا بالرسائل الإعلانية القصيرة. ويوصي البحث المسوقين بالحذر عند محاولة جذب اهتمام المستهلكين، وأن يحاولوا إيجاد الطرق المناسبة لزيادة مستويات الترفيه وتقليل مستويات الإزعاج. |
|---|
عناصر مشابهة
-
Factors Affecting Consumers Attitudes Towards Online Advertisement in Libya
بواسطة: بوسن، سالم محمد سالم منشور: (2020) -
Consumers Perception and Responsiveness to Bulk SMS Advertising in The Sudan
بواسطة: Mansour, Ilham H. F. منشور: (2012) -
Determining the Main Factors Effect on Consumer’s Acceptance of Ethical Advertising: A Review of the Jordanian Market
بواسطة: الشعر، هبة سمير منشور: (2015) -
A Move Analysis of English SMS Advertisements in Egypt
بواسطة: Hafez, Ola M. منشور: (2019) -
ATTITUDES AND PERCEPTIONS OF SAUDI WOMEN TOWARDS TV COMMERCIALS
بواسطة: Al Shahrani, Mohammed Saeed منشور: (2008)
