خطاب الإعلان العربي: دراسات أولية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Discourse of Arabic Advertising: Preliminary Investigations |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الألسن للترجمة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية الألسن - وحدة رفاعة للبحوث وتنمية المعلومات اللغوية والترجمة |
| المؤلف الرئيسي: | جالى، أدريان (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Gully, Adrian |
| مؤلفين آخرين: | جلال، إيمان السعيد (مترجم) |
| المجلد/العدد: | ع13 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 90 - 114 |
| ISSN: |
1110-869X |
| رقم MD: | 1077443 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
11
| المستخلص: |
سعت الدراسة للتعرف على خطاب الإعلان العربي. تناولت العلاقة بين اللغة (السياق اللفظي) والثقافة (سياق الموقف) من خلال الخطاب الإعلاني. وبينت التحول من مستوى لغوي إلى أخر خلط المستويات اللغوية، والأنماط العامة لخلط المستويات اللغوية في الإعلان والمزج الصوتي بين العامية والفصحى في الإعلان. وأشارت إلى وجود حالات قليلة لخلط المستويات اللغوية على مستوى الوحدات المعجمية المفردة، وأن التعبيرات الاصطلاحية تُستخدم دائماً في مستوى اللهجة العامية في جميع أنماط الإعلان. وتحدثت عن لجوء محرر الإعلان العربي كثيراً إلى استخدام القوالب الصرفية الصحيحة للكلمات في لغته لتحقيق اقصى استفادة، ووجود العديد من المظاهر النحوية في لغة الإعلان ومنها حالات عدم الالتزام في الاستعمال اللغوي. وذكرت أن الأرقام تستخدم بصورتها الدارجة في الإعلانات التجارية التليفزيونية أما في الإعلانات المكتوبة تأتي بصورتها في الفصحى المعاصرة أو العامية. وبينت أن أحد أفضل الإعلانات التي تتبني تقنية التناص إعلان شاحنات فورد رينجر. وأشارت إلى واحد من أهم الإعلانات في الدراسة وهو إعلان مكعبات مرقة دجاج كنور العلاقة الأساسية بين النص والسياق التي كانت نقطة تركيز في الدراسة لإعتماده على استخدام نوع محدد من أنواع التناص لتحقيق الفائدة القصوى من الإعلان. وناقشت إمكانية مقارنة بعض المقتنيات المستعملة في الإعلان العربي بنظيراتها في الإعلان البريطاني؛ لكن اختلاف الأبنية الأساسية في اللغتين قد لا يجعل المقارنة المباشرة تصرفاً مناسباً. واختتمت الدراسة بتوضيح أنه لا يمكن اكتشاف أهمية الجوانب الاجتماعية واللغوية في الإعلان تماماً إلا بإدراك العناصر البينية في الخطاب. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-869X |
عناصر مشابهة
-
خطاب الإعلان العربى: دراسات أولية لـ أدريان جالي
بواسطة: جالى، أدريان منشور: (2018) -
الإستفادة من التقنيات الصديقة للبيئة لإثراء الإعلان الخارجي المعاصر
بواسطة: قطب، ميسون محمد منشور: (2018) -
الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
بواسطة: أحمد، فؤاد منشور: (2018) -
مفهوم الإعلان التجارى : خصائصة وأهدافة
بواسطة: العباني، الطاهر عمار منشور: (2007) -
مضمون الإعلان التلفزيوني في الجزائر: تركيز على خصائص السلع وتغييب الأسس العلمية في المخاطبة الإعلانية
بواسطة: زعتر، مريم منشور: (2017)
