| LEADER |
03833nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1817088 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a جالى، أدريان
|g Gully, Adrian
|e مؤلف
|9 466414
|
| 245 |
|
|
|a خطاب الإعلان العربي:
|b دراسات أولية
|
| 246 |
|
|
|a The Discourse of Arabic Advertising:
|b Preliminary Investigations
|
| 260 |
|
|
|b جامعة عين شمس - كلية الألسن - وحدة رفاعة للبحوث وتنمية المعلومات اللغوية والترجمة
|c 2018
|g يناير
|
| 300 |
|
|
|a 90 - 114
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سعت الدراسة للتعرف على خطاب الإعلان العربي. تناولت العلاقة بين اللغة (السياق اللفظي) والثقافة (سياق الموقف) من خلال الخطاب الإعلاني. وبينت التحول من مستوى لغوي إلى أخر خلط المستويات اللغوية، والأنماط العامة لخلط المستويات اللغوية في الإعلان والمزج الصوتي بين العامية والفصحى في الإعلان. وأشارت إلى وجود حالات قليلة لخلط المستويات اللغوية على مستوى الوحدات المعجمية المفردة، وأن التعبيرات الاصطلاحية تُستخدم دائماً في مستوى اللهجة العامية في جميع أنماط الإعلان. وتحدثت عن لجوء محرر الإعلان العربي كثيراً إلى استخدام القوالب الصرفية الصحيحة للكلمات في لغته لتحقيق اقصى استفادة، ووجود العديد من المظاهر النحوية في لغة الإعلان ومنها حالات عدم الالتزام في الاستعمال اللغوي. وذكرت أن الأرقام تستخدم بصورتها الدارجة في الإعلانات التجارية التليفزيونية أما في الإعلانات المكتوبة تأتي بصورتها في الفصحى المعاصرة أو العامية. وبينت أن أحد أفضل الإعلانات التي تتبني تقنية التناص إعلان شاحنات فورد رينجر. وأشارت إلى واحد من أهم الإعلانات في الدراسة وهو إعلان مكعبات مرقة دجاج كنور العلاقة الأساسية بين النص والسياق التي كانت نقطة تركيز في الدراسة لإعتماده على استخدام نوع محدد من أنواع التناص لتحقيق الفائدة القصوى من الإعلان. وناقشت إمكانية مقارنة بعض المقتنيات المستعملة في الإعلان العربي بنظيراتها في الإعلان البريطاني؛ لكن اختلاف الأبنية الأساسية في اللغتين قد لا يجعل المقارنة المباشرة تصرفاً مناسباً. واختتمت الدراسة بتوضيح أنه لا يمكن اكتشاف أهمية الجوانب الاجتماعية واللغوية في الإعلان تماماً إلا بإدراك العناصر البينية في الخطاب. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
|
| 653 |
|
|
|a علم اللغة
|a الخطاب العربي
|a الإعلانات التجارية
|a التواصل التجاري
|a المزايا التنافسية
|
| 700 |
|
|
|a جلال، إيمان السعيد
|g Galal, Iman Said
|e مترجم
|9 204007
|
| 773 |
|
|
|4 اللغة واللغويات
|6 Language & Linguistics
|c 008
|f Maǧallaẗ Al-Alsun lil-tarǧamaẗ
|l 013
|m ع13
|o 2168
|s مجلة الألسن للترجمة
|v 000
|x 1110-869X
|
| 856 |
|
|
|u 2168-000-013-008.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a AraBase
|
| 999 |
|
|
|c 1077443
|d 1077443
|
