خطاب الإعلان العربى: دراسات أولية لـ أدريان جالي
| المصدر: | جسور |
|---|---|
| الناشر: | محمد العبد |
| المؤلف الرئيسي: | جالى، أدريان (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Gully, Adrian |
| مؤلفين آخرين: | جلال، إيمان السعيد (مترجم) |
| المجلد/العدد: | ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | فبراير |
| الصفحات: | 245 - 279 |
| ISSN: |
2314-8489 |
| رقم MD: | 865814 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
72
| المستخلص: |
سلطت الدراسة الضوء على خطاب الإعلان العربي، دراسة أولية. وعنت هذه الدراسة بخطاب الإعلان التجاري الموجه للمستهلك في الإعلام المصري المكتوب والمرئي. وبدءت الدراسة بوضع الإعلان في سياق الأنواع والأنساق الأدبية، التي تركز أساساً على دور التناص في الإعلان. كما حرصت على تقديم تقييم فعالية استخدام مستويات لغوية مختلفة في أي إعلان أو دعاية تجارية، وتناول توظيف أدوات بلاغية في الإعلان لكي تعزز الرسالة الإعلانية. واعتمدت الدراسة على 150 إعلان مستمد من الصحف والتلفزيون، بعد استبعاد الإعلانات التي لم تعرض في مصر. ثم تحدثت عن الإعلان بوصفه أسلوباً أو مستوى لغوياً أو نوعاً أدبياً، وقدمت تحليل خطاب الإعلان العربي. وأكدت الدراسة أن التعبيرات الاصطلاحية تستخدم دائماً في مستوى اللهجة العامية في جميع أنماط الإعلان، لذلك لا بد من البحث باختصار في التأثير الناتج عن اختيار المستوى اللغوي. كما ألقت الدراسة الضوء على العناصر الثقافية الأخرى التي تظهر في خطاب الإعلام العربي، ونجد ذلك مثلاً في إعلان بطاقة "أمريكان إكسبرس" التي تقدم الدعوة التالية للمستهلك" استعملها لشراء هدية لزوجتك". واختتمت الدراسة موضحة أن محرر الإعلان عادة ما يخلط المستويات اللغوية، وفي كثير من الحالات يستطيع الإنسان تحديد نماذج هذا الخلط. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2314-8489 |
عناصر مشابهة
-
خطاب الإعلان العربي: دراسات أولية
بواسطة: جالى، أدريان منشور: (2018) -
الإعلان والقيم: التأثير والمرجعية
بواسطة: لبجيري، نور الدين منشور: (2011) -
التوظيف البلاغي للوسائل الإقناعية والتأثيرية في الخطاب الإعلاني في مصر 2016 - 2021
بواسطة: بكر، سارة سمير عبدالحكيم منشور: (2021) -
الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
بواسطة: أحمد، فؤاد منشور: (2023) -
اقتصاديات الإعلان التجارى : دراسة مقارنة فى التوزيع الإقليمى والوسائلى والسلعى
بواسطة: العناد، عبدالرحمن بن حمود منشور: (2000)
