ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أنماط استخدام منصة اليوتيوب وأ...>الوصف

أنماط استخدام منصة اليوتيوب وأثر الإعلانات على المستخدم في المملكة العربية السعودية

العنوان المترجم: The You Tube Platform Usage Patterns and The Impact of Advertisements on The User in The Kingdom of Saudi Arabia
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: الحديثى، زياد بن محمد بن صالح (مؤلف)
المجلد/العدد: ع30
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 222 - 259
DOI: 10.21608/jkom.2020.112635
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 1083518
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
شبكات التواصل الاجتماعي | موقع يوتيوب | الإعلانات التجارية | التسويق الرقمي | السعودية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

202

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة أنماط استخدام منصة اليوتيوب في المملكة العربية السعودية، وتأثر أنواع الإعانات المقدمة على هذه المنصة على أنماط الاستخدام.
استهدفت الدراسة تحديد أنماط استخدام اليوتيوب في المجتمع السعودي واعتمدت على الاستبيان الإلكتروني على عينة من 300 مبحوث حيث قارنت الدراسة بن عملية التفاعل مع إعلانيين لإعلانين تم نشرهما في السعودية واستخدم فيهما نوعن مختلفين من الإعلان، الأول إعلان ذو رسالة فورية خال الخمس ثوان الأولى والثاني إعلان ذو رسالة مؤجلة لنهايته.
وتوصلت الدراسة إلى عدد من النتائج من أهمها:
أن أكثر من نصف عينة الدراسة تستخدم اليوتيوب أكثر من مرة في اليوم الواحد بنسبة 53%، وكانوا في الغالب يستخدمونه من ساعة فأقل إلى ثلاث ساعات بنسبة 90.7%. وفي أكثر الأحيان يتم مشاهدة المسلسلات والبرامج الحوارية بنسبة 52.7%، وجاء في المرتبة الثانية الاستماع إلى الموسيقى بنسبة 51.7%. ووجدت الدراسة أن 63% من أفراد العينة يتفاعلون مع الفيديوهات على منصة اليوتيوب، وتؤثر أرقام التفاعل للفيديو على اختياراتهم لما يشاهدونه على اليوتيوب.
كما توصلت الدراسة أن اليوتيوب يعد منصة مناسبة للإعلان؛ حيث إن العديد من المستخدمين يرونها كذلك ويتفاعلون مع الإعانات فيها، ووجدت الدراسة أيضا أن التركيز مع إعلان اليوتيوب يرتبط بدرجة أساسية مع محتوى الإعلان، ووجدت الدراسة أن الإعلان الفوري خال الخمس ثوان الأولى أفضل من الإعلان ذو الرسالة المؤجلة حيث أن الإعلان الفوري يؤدي إلى تفاعل أعلى ووصول أكثر انتشارا لأنه يقوم بتفعيل المسار الرئيس لمعالجة المعلومات.


This study aims to identify the usage patterns of the YouTube platform in Saudi Arabia and the types of advertisements offered on this platform on usage patterns.
The study aimed to identify patterns of usage of YouTube in Saudi society. It relied on the e-questionnaire on a sample consisting of 300 respondents. The study compared the process of interaction with two advertisements published in Saudi Arabia. Two different types of advertisements were used; the first is the advertisement with an immediate message without the first five seconds, while the second is the advertisement with a message deferred to its end.
The study reached a number of findings, the most important of which are:
More than half of the study sample used YouTube at 53% and more than once a day, and they used it for one hour or less to three hours by 90.7%. More often, serials and talk shows are watched by 52.7%, and the music is ranked second at 51.7%. The study found that 63% of respondents interact with videos on the YouTube platform, and the video interaction numbers affect their choices of what they watch on YouTube.
The study also found that YouTube is an appropriate platform for advertising as many users see it and interact with the advertisements as well. The study also found that the focus of YouTube advertising is fundamentally related to the content of the ad. It also found that the immediate advertisement without the first five seconds is better than the ad with the deferred message as the immediate announcement leads to higher interaction and is widely spread because it activates the main path of information processing.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2020
ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.