ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Using Intrinsic Values in Adve...>الوصف

Using Intrinsic Values in Advertising Campaign: A Social Awareness Approach

المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: Turafy, Aliaa Abd El Salam (Author)
المجلد/العدد: ع24
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: نوفمبر
الصفحات: 502 - 531
DOI: 10.21608/mjaf.2019.19594.1381
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 1086910
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
علوم الإعلام والاتصال | التوعية الاجتماعية | الحملات الإعلانية | المسؤولية الاجتماعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
القيم الجوهرية | القيم الظاهرية | التوعية الاجتماعية | مسئولية المؤسسات | Intrinsic Values | Extrinsic Values | Social Awareness | Corporate Responsibility
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

16

حفظ في:
المستخلص: أصبحت القيم المادية في المرتبة الأولى عند معظم أفراد المجتمع المصري وقد يرجع ذلك لمحاولتهم إشباع بعض احتياجاتهم من خلال امتلاكهم للأشياء. وقد استطاعت العديد من المؤسسات الاستفادة من هذا التوجه كوسيلة بيعيه، بل واستغلت فكرة حب الفرد لذاته – الأنا – واستطاعت تسمية وربط بعض المنتجات بالذات. وقد انتشر في السنوات الأخيرة مفهوم المسئولية المؤسسية وهي "المساهمات والالتزامات المادية والمعنوية التي تقوم بها المؤسسة تطوعا واستجابة منها لبعض احتياجات وتوقعات جماهيرها الداخلية والخارجية". ولأن أغلب المؤسسات تعتمد على الوسيلة الإعلانية للإعلان عن منتجاتها، أو خدماتها، أو أفكارها، فتمثلت أهمية البحث في محاولة إضافة القيم الجوهرية في تصميم الحملات الإعلانية والاستفادة من ذلك كنوع من أنواع التوعية الاجتماعية هذا بجانب تحقيق الأهداف الاتصالية للمعلن. والقيم الجوهرية تمثل قيمة أو معنى الشيء في حد ذاته، وهي القيم الأساسية الإنسانية النابعة من الفرد نفسه وتتسم بأنها غير مثمنه حيث تهدف هذه القيم إلى مصلحة الإنسان. ويهدف البحث إلى وضع استراتيجية تساعد مصممي الحملات الإعلانية استخدام القيم الجوهرية التي تضم القيم الاجتماعية، والقيم الثقافية، والقيم البيئية، والقيم الشخصية في تصميم الحملات الإعلانية محاولة بذلك تحقيق أولا أهداف المعلن، وثانيا خدمة المؤسسة للمجتمع والمحافظة على الإطار الأخلاقي لها مع نشر التوعية الاجتماعية التي تتناسب مع أهداف المؤسسة للمتلقي المستهدف. ويتبع البحث المنهج الوصفي متبوعا بدراسة تحليلية لوصف وتحليل الحملات الإعلانية لشركات الاتصال المصرية (فودافون، أورانج، اتصالات، وي) كشركات تنافسية تقدم نفس الخدمات وتحاول جذب المتلقي المستهدف لتحقيق أهدافها الاتصالية. وقد تم اختيار العينة التحليلية وهي الحملات الإعلانية لهذه المؤسسات التي تم اذاعتها في شهر رمضان ٢٠١٨، حيث أنه شهر له قيمته الاجتماعية والدينية لدى المتلقين فهو يعد موسما تستعد له المؤسسات بالحملات الإعلانية كل عام. وسوف يتم رصد القيم الجوهرية المستخدمة في هذه الحملات وصولا بذلك لوضع استراتيجية لاستخدام القيم الجوهرية محققه بذلك بعد التوعية الاجتماعية والأهداف الاتصالية للمعلن. هذا بالإضافة إلى توزيع استبيان على عينة تمثل الأكاديميين في مجالي الإعلام وتصميم الإعلان للتحقق من نتائج الدراسة التحليلية.

Materialistic values have become the primary status of most Egyptian society. This may be due to their attempts to satisfy some of their needs by owning things. Many institutions have been able to take advantage of this trend as a mean of selling points, and even using the idea of the ego. Nowadays, the concept of corporate responsibility has been widespread and it can be defined as "the foundation voluntarily by material, or moral contributions undertaken according to the response of the needs and expectations of its internal and external audiences". In addition, most institutions rely on advertising to advertise their products, services, or ideas. Accordingly, the importance of this research is attempting to add intrinsic values in advertising campaign design taking it as an advantage to play a social awareness role and achieve the communicative goals of the advertiser. Intrinsic values represent the value or meaning of the thing in itself, and the fundamental human values that emanate from the individual himself/herself and are not valuables, whereas these values serve the human benefit. The research aims to develop a strategy to help advertising campaigns use the intrinsic values which include social, personal, and environmental values in design of advertising campaign to achieve; first the advertiser’s aims and second the community service of the institution maintaining the moral framework as a social awareness edge for the target audience. The research follows the descriptive approach followed by an analytical study to describe and analyze the advertising campaigns of the Egyptian telecoms companies (Vodafone, Orange, Etisalat and We) as competitive companies offering the same services and trying to attract the target audience to achieve their communication goals. The analytical sample, will be the advertising campaigns for these institutions, which was broadcast in Ramadan 2018. Furthermore, it is a month of social and religious values for the audience and a season for organizations to prepare advertising campaigns every year. The intrinsic values used in these campaigns will be monitored to develop a strategy for the use of these values, thus validating the social awareness and communicative objectives of the advertiser. In addition, a questionnaire was distributed to a sample representing academics in the fields of media and advertising design to verify the results of the analytical study.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.