ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إدراك الجمهور المصري لأساليب ا...>الوصف

إدراك الجمهور المصري لأساليب الخداع الإعلاني للمنتجات التجارية في التلفزيون وتأثيره على قرارات شراءها

العنوان المترجم: The Egyptian Public's Awareness of Deceptive Advertising Methods for Commercial Products on Television and Its Influence on Purchasing Decisions
المصدر: مجلة البحوث الإعلامية
الناشر: جامعة الأزهر - كلية الإعلام بالقاهرة
المؤلف الرئيسي: المر، عايدة محمد عوض (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Almor, Aida M.
المجلد/العدد: ج51
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يناير
الصفحات: 629 - 684
DOI: 10.21608/JSB.2019.95444
ISSN: 1110-9297
رقم MD: 1092330
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | الخداع الإعلاني | النية الشرائية | القنوات الفضائية التلفزيونية | المواقع الإلكترونية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الخداع الإعلاني | إعلان القنوات الفضائية | النوايا الشرائية للمستهلكين | الخداع اللاواعي | Advertising Deception | Satellite Advertising | Consumer Buying Intentions | Unconscious Deception
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

37

حفظ في:
المستخلص: تسعى الدراسة إلى تحقيق هدف عام وهو "التعرف على مدى إدراك الجمهور لأساليب الخداع الإعلاني للمنتجات التجارية وتأثير ذلك على النوايا الشرائية لهم لشراء لتلك المنتجات، تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وقد اعتمدت على منهج المسح بالعينة، وتمثلت عينة الدراسة في عينة من الجمهور العام من الفئة العمرية 15 عاماً فأكثر ذكوراً وإناثاً، اختيرت بطريقة عشوائية من محافظتي القاهرة والدقهلية قوامها 300 مفردة من متابعي الإعلانات عبر الوسائل الإعلامية المرئية، وتمثلت أدوات جمع البيانات للدراسة في استمارة استبيان تم توزيعها بالمقابلة أو إلكترونياً، وتوصلت الدراسة إلى: - جاء التلفزيون على رأس الوسائل الإعلامية التي يتابع من خلالها أفراد العينة الإعلانات التجارية بمتوسط 2.76. - أقر 91.3% من العينة وجود اختلافات للإعلانات التلفزيونية المعروضة في الفترة الحالية عن الأعوام السابقة بشكل تام، بينما نسبة 8.7% منهم يرون وجود بعض الاختلافات وليست اختلافات كلية. - تعرض 88.3% من أفراد العينة للخداع الإعلاني للمنتجات التجارية، وقال 70.7% منهم أنهم يدركون أساليب الخداع الإعلاني إلى حد ما، و20.3% يدركونها إدراكاً جيداً، بينما قال 9% أنهم لا يدركونه. - يأتي في مقدمة أساليب الخداع التي يتبعها المعلنون أنهم يقوموا بتضمين الإعلانات للجوانب الإيجابية دون السلبية وكانت أولى أساليب الخداع بمتوسط حسابي 3.00، وفي المرتبة الثانية يرى أفراد العينة أن المعلنين يعتمدون على أسلوب الإعلان عن منتجات وهمية لا وجود لها لجذب انتباه الجمهور. - توصلت الدراسة إلى أن الخداع الإعلاني يؤثر بشكل كبير على النوايا الشرائية للجمهور في شراء السلع المعلن عنها في القنوات الفضائية.

The study seeks "to identify the extent of public awareness of the methods of advertising deception of commercial products and the impact of this on the purchasing intentions of them to purchase those products. This study belongs to descriptive studies, and it relied on the survey method of the sample, and the study sample was represented in a sample of the general public from the age group of 15 years or more, male and female, it was randomly selected from the Cairo and Dakahlia governorates, which consisted of 300 singles followers of advertisements through the visual media. The Study concluded to the following results: 1- Television came on top of the media outlets through which respondents follow commercial advertisements with an average of 2.76. 2- 91.3% of the sample said that there are differences for TV advertisements shown in the current period completely from previous years, while 8.7% of them see that there are some differences, not total differences. 3- 88.3% of the respondents were exposed to advertising deception of commercial products, and 70.7% of them said that they are somewhat aware of advertising deception methods, and 20.3% are well aware of them, while 9% said that they do not. 4- In the forefront of the methods of deception used by advertisers, they include advertisements for positive aspects without negativity, and the first methods of deception were with an average of 3.00 arithmetic, and in the second place the sample members see that advertisers rely on the method of advertising fake products that do not exist to attract the attention of the public. 5- The study concluded that advertising deception greatly affects the purchasing intentions of the public in purchasing goods advertised on satellite channels.
ISSN: 1110-9297

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.