ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر عناصر المزيج الترويجي الأخ...>الوصف

أثر عناصر المزيج الترويجي الأخضر في الميزة التنافسية بالتطبيق على شركة السكر السودانية في المدة من 2010-2020 م.

العنوان بلغة أخرى: The Effect of Green Promotional Mix Elements on Competitive Advantage from 2010-2020 "Applied to the Sudanese Sugar Company"
المصدر: مجلة القلزم العلمية
الناشر: مركز بحوث ودراسات دول حوض البحر الأحمر
المؤلف الرئيسي: محمد، عبير الطاهر عبدالرحمن (مؤلف)
مؤلفين آخرين: عبدالله، محمد المبارك محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 21 - 44
ISSN: 1858-9766
رقم MD: 1098884
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات التسويقية | الميزة التنافسية | المؤسسات الغذائية | شركة السكر السودانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان | البيع الشخصي | تنشيط المبيعات | التنافسية | Advertising | Personal Selling | Sales Promotion | Competitive Advantage
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

38

حفظ في:
المستخلص: تمثلت مشكلة الدراسة في أن هنالك عدم اهتمام بدور الترويج الأخضر بعناصره المختلفة؛ مما انعكس ذلك سلبا على تحقيق مزايا تنافسية لصالح شركة السكر السودانية في السوق الذي تنشط فيه، الوقوف على العلاقة التي تربط بين الإعلان الأخضر والميزة التنافسية لشركة السكر السودانية، التعرف على مدى تأثير البيع الشخصي الأخضر في الميزة التنافسية لشركة السكر السودانية، التعرف على مدى اهتمام شركة السكر السودانية بتنشيط المبيعات الأخضر لتحقيق ميزة التنافسية. افترضت الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين (الإعلان الأخضر، البيع الشخصي الأخضر، تنشيط المبيعات الأخضر) والميزة التنافسية. اتبعت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي لوصف الظاهرة محل الدراسة. ويتكون المجتمع الأساسي للدراسة من العاملين بشركة السكر السودانية (250) عاملا. اختيرت مفردات عينة الدراسة بطريقة العينة (الميسرة)، وهي إحدى العينات الاحتمالية؛ حيث بلغت (150) مفردة أي بنسبة 60% من العدد الكلي باستخدام أداة الاستبيان لجمع البيانات، منها توصلت الدراسة لمجموعة من النتائج أهمها: اهتمام المؤسسة بتمليك الجماهير معلومات صحيحة عن منتجاتها متجنبة أسلوب الإثارة، قيام الشركة بالإعلان عن منتجاتها عبر وسائل الإعلام المتاحة للجماهير النوعية، مساهمة البيع الشخصي في تقوية تفضيلات الزبائن، وإقناعهم بمنتجات الشركة. أوصت الدراسة بضرورة تشجيع الشركة للدراسات والبحوث للتوصل إلى أساليب مختلفة للتوظيف الأخلاقي للمحتوى، والرسالة الإعلانية، اهتمام الشركة بالتدريب المستمر لرجال البيع حتى يتمكنوا من أداء أعمالهم بكفاءة ومهنية عالية، ضرورة تركيز الشركة على تنشيط المبيعات لزيادة حصتها السوقية.

The problem of the study was that there is a lack of interest in the role of green promotion with its various elements, which reflected negatively on achieving competitive advantages for the benefit of the Sudanese Sugar Company in the market in which it is active. Finding out the relationship between the green advertising and the competitive advantage of the Sudanese Sugar Company. Knowing the extent of the effect of green personal selling on the competitive advantage of the Sudanese Sugar Company. Knowing the extent of interest of the Sudanese Sugar Company in activating green sales to achieve a competitive advantage. Competitiveness. The study followed the descriptive analytical method to describe the phenomenon under study. The main population of the study consists of the employees of the Sudanese Sugar Company (250). The study sample vocabulary was chosen using the (soft) sample method, which is one of the probability samples, reaching (150) singles, or 60% of the total numberUsing the questionnaire tool to collect data. The study reached a set of results, the most important of which is the Foundation’s concern that the masses possess correct information about their products, avoiding the style of excitement. The company announces its products through the mass media available to specific audiences. The contribution of personal selling in strengthening the preferences of customers and persuading them of the company’s products. The study recommended that the company should encourage studies and research to come up with different methods for ethical recruitment of the content and advertising message. Revitalize sales to increase market share
ISSN: 1858-9766

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.