يجب تسجيل الدخول أولا
الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
| المصدر: | المجلة الدولية للعلوم الإنسانية والاجتماعية |
|---|---|
| الناشر: | كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، فؤاد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
لبنان |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | أغسطس |
| الصفحات: | 121 - 136 |
| ISSN: |
2708-5414 |
| رقم MD: | 1099347 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
28
| المستخلص: |
ان ما ينبغي أن يحتفظ به الخطاب الاتصالي كمفهوم تقليدي كونه يعبر عن موضوع أو فكرة معينة ذات هدف ما جاءت على وفق حاجة وظيفية موجهه الى متلقي يستفيد او محتمل ان يستفيد من تلك الرسالة البلاغية من خلال خطاب له أهميته وأولويته ذو تأثير لا يقل عن تأثير تلك الرسالة، وفي العلم ينتهي دور المضمون بمجرد استيعابه عقلياً، اما في فن التصميم فالمضمون الفكري يتجسد من خلال تفاعله مع الشكل العام للمنجز التصميمي، وغالبا ما يرتبط المضمون في ذهن المتلقي من خلال خطاب اتصالى مرتبط بالمعنى او الهدف الذي يقصده المصمم، والمعنى في المضمون لابد ان تتعدد دلالاته ومعانيه واتحاداته من متلق الى آخر، فهو وسيلة ينتهى دورها بمجرد ان يصبح معنى العمل جزءاً عضوياً منه، لا ينفصل عنه، فالمضمون لا يستطيع ان يتفتح أو يتنفس أو يعثر على حياة له دون الشكل، ومن ثم يعجز عن إيصال الخطاب الأتصالي محتوياته العقلية والفكرية والثقافية إلى المتلقي، فالشكل ليس مجرد قالب نقوم بصب المضمون في، طالما ان الشكل يجسد جزئيات المضمون الفكري على المستوى الفني، فجاءت فكرة هذا البحث من خلال تحديد مشكلة البحث بالتساؤل الاتي: كيف يعزز الشكل الخطاب الأتصالي لمضمون الرسالة في الأعلان التجاري؟ كما حددت اهمية البحث في تشكيل اطار معرفي مفاهيمي وتطبيقي للدارسين والطلبة في مجال التصميم الكرافيكي والعاملين في هذا المجال. وحدد هدف البحث وفق الاتي: الكشف عن الخصائص الشكلية التي تعزز الخطاب الأتصالي لمضمون التصاميم الأعلانية. وحددت ثلاثة حدود للبحث فيما يخص الموضوع والزمان والمكان، فضلاً عن تحديد المصطلحات للخطاب والاتصال والشكل والمضمون والاعلان التجاري، واشتمل الفصل الثاني على مفهوم الخطاب ودلالاته، الشكل والمضمون مفاهيمياً، إدراك الشكل بصرياً، الأعلان التجاري، واشتمل الفصل الثالث على النتائج التي جاء منها: ان التحول في المسار (التقني) نتيجة التطور العلمي التكنولوجي اعطت صفة التوالد وظهور انماطاً جديدة للخطاب الاتصالي لبلورة الشكل وتعزيزه للرسالة الاتصالية . |
|---|---|
| ISSN: |
2708-5414 |
عناصر مشابهة
-
الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
بواسطة: أحمد، فؤاد منشور: (2023) -
الخطاب الاتصالي ما بين الشكل والمضمون في الإعلان التجاري
بواسطة: شلال، فؤاد أحمد منشور: (2017) -
تأثير البلاغة المرئية والتفكير البصري على إدراك الإعلان الخارجي
بواسطة: أحمد، خالد مصطفى منشور: (2020) -
التصميم الجرافيكي في الإعلان ودوره في جذب إنتباه المتلقي : دراسة ميدانية بمدينة قسنطينة
بواسطة: بودهان، يامين منشور: (2018) -
مدى تأثير التصميم الجرافيكي البيئي على الإعلانات التجارية في الأردن: من وجه نظر المصمم في شركات التصميم الإعلاني
بواسطة: الحرايزه، حسن علي منشور: (2019)
