ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الوعي بالعلامات التجارية في ال...>الوصف

الوعي بالعلامات التجارية في الإعلان ودورها في اتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلك المصري

المصدر: مجلة كلية الآداب
الناشر: جامعة سوهاج - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: القاضي، دينا محمود محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع56, ج2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: يوليو
الصفحات: 317 - 363
ISSN: 1110-7839
رقم MD: 1100552
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | الإعلانات التجارية | حماية المستهلك | قرارات الشراء | مصر
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

111

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى الكشف عن مدى الوعي بالعلامات التجارية في الإعلان ودورها في اتخاذ القرار الشرائي لدى المستهلك المصري. اعتمدت على المنهج الوصفي. واستخدمت استبانة لجمع البيانات، طُبقت على عينة اشتملت على (400) مفردة (ذكور واناث) من مجتمع البحث؛ سوهاج ممثلة للوجه القبلي والقهرة للوجه البحري وفقًا لمؤهلاتهم التعليمية (متوسط، فوق المتوسط، جامعي فأعلى). وقد أبرزت الدراسة أن الإعلانات كمحتوى اتصالي ترويجي تحظى بالأهمية لدى الجمهور وأنه يعتمد عليها بشكل كبير في الحصول على المعلومات التي تساعده في اتخاذ القرار الشرائي، كما أكدت أن المعرفة الإيجابية والسلبية عن العلامة التجارية لدى المستهلك المصري وتؤثر تأثير مباشر في قرار المستهلك الشرائي وهي من أهم التحديات التي تواجه العلامات التجارية في الإعلان على المستوى الشخصي للمستهلك وجاء تأثير الأسرة في اتجاهات المستهلك ومعرفته بالعلامة. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022
ISSN: 1110-7839

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.