ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تسويق المؤثرين للماركات عبر مو...>الوصف

تسويق المؤثرين للماركات عبر موقع التواصل الاجتماعي "إنستجرام" وانعكاسه على اتجاه الجمهور نحوهم: دراسة تحليلية

العنوان المترجم: Influencers' Marketing of Brands on The Social Media Site "Instagram" and Its Reflection on The Public's Attitude Towards Them: An Analytical Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: عبدالحميد، منة الله محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Abdel-Hamid, Mennah Allah Mohamed
المجلد/العدد: مج18, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 521 - 564
DOI: 10.21608/JOA.2019.91773
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1108229
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المواقع الإلكترونية | التواصل الاجتماعي | الاتجاهات الشرائية | الاستراتيجيات التسويقية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

404

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على تسويق المؤثرين للماركات عبر مواقع التواصل الاجتماعي انستجرام وانعكاسه على اتجاه الجمهور نحوهم. استخدمت الدراسة المنهج المسحي. واستعرضت الدراسة إطارًا مفاهيميًا نظريًا تضمن، مفهوم الماركة، والمؤثرون، والتفاعل، والاتجاه. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة تحليل المضمون، وتم تطبيقها على عينة تتمثل في (4) صفحات لأعلى المؤثرات السيدات في مجال التسويق لماركات الموضة والجمال متابعة من قبل الجمهور على انستجرام وهن، هادية غالب، ونورهان عيسى، وسحر فؤاد، ونهي الشربيني، وتحليل (50) منشور على كل صفحة من هذه الصفحات. وأشارت نتائج الدراسة إلى وجود فروق دالة إحصائيًا بين المؤثرات موضع التحليل في متوسطات درجات التفاعل مع منشوراتهن، ووجود فروق دالة إحصائيًا بين المثرات موضع التحليل في متوسطات درجات اتجاه الجمهور الإيجابي والمحايد نحو منشوراتهم. واقترحت الدراسة دراسة انعكاس استخدام التسويق عبر المؤثرين على صورة الذات عند الجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022"
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.