نموذج مقترح للعلاقة بين عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب وقيمة الإعلان: دراسة تطبيقية على عملاء مواقع التواصل الاجتماعي
| المصدر: | مجلة الدراسات والبحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة بنها - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالغني، أميرة إبراهيم (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | س39, ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| الصفحات: | 425 - 444 |
| ISSN: |
1110-1547 |
| رقم MD: | 1184401 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
42
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير عوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب والتي اشتملت على عوامل خاصة بالرسالة الإعلانية وتأثيرها على قيمة الإعلان، وقد تم الاعتماد في تجميع البيانات على قائمة استقصاء تم استيفائها من (410) مفردة من عملاء مواقع التواصل الاجتماعي وبالتحديد تم الاقتصار على عملاء موقعي اليوتيوب والفيسبوك، وقد تم تصميم القائمة على محرك البحث Google Drive، وتم تحليل البيانات باستخدام البرنامج الحصاني WarpPLS6. وتمثلت أهم نتائج الدراسة في وجود تأثير معنوي لعوامل خلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب الخاصة بالرسالة الإعلانية وهي (الترفيه، المصداقية، الإبداع الإعلاني، توافر المعلومات، الإزعاج) على قيمة الإعلان، وكان التأثير إيجابي لجميع العوامل ماعدا الإزعاج كان تأثيره سلبي. This paper aimed to investigate the effect of creating value factors for YouTube advertising which include entertainment, credibility, advertising creativity, informativeness and Irritation on advertising value, Data were collected from 410 social networking sites customers. Multiple regression analysis is employed to test the research hypotheses using WarpPLS6. The research results showed that there are positive significant effects of entertainment, credibility, advertising creativity, and informativeness on advertising value. Also, there is a negative significant effect of irritation on advertising value. |
|---|---|
| ISSN: |
1110-1547 |
عناصر مشابهة
-
توسيط قيمة الإعلان في العلاقة بين العوامل الداعمة لخلق القيمة للإعلان عبر اليوتيوب ونية التعامل مع العلامة
بواسطة: عبدالرحمن، أميرة إبراهيم عبدالغني منشور: (2020) -
دور المؤثرين الجدد في التسويق للمنتجات عبر موقع اليوتيوب: دراسة تطبيقية على قناة Sara Cuisine Ski أنموذجا
بواسطة: بلمير، سارة منشور: (2023) -
المعالجة الإعلامية للقضايا الاجتماعية الجزائرية التي تبث عبر قنوات اليوتيوب التابعة لكل من النهار والشروق نيوز في الفترة الممتدة من جوان إلي أكتوبر 2016: دراسة تحليلية مقارنة لقناتي النهار والشروق الاخباريتين علي اليوتيوب
بواسطة: جبالي، أسماء منشور: (2017) -
الدور الوسيط لخلق القيمة للزبون في العلاقة بين أنشطة التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي وإلتزام الزبون: دراسة حالة لعينة من زبائن موبيليس بأم البواقي
بواسطة: حسانى، عبدالكريم منشور: (2021) -
أثر مضمون الإعلان الإلكتروني السياحي عبر مواقع التواصل الاجتماعي على اتجاهات العملاء : دراسة ميدانية على المطاعم والمقاهي في مدينة دمشق
بواسطة: حسون، لينا منشور: (2018)
