The Impact of Guerrilla Marketing on Tourism Destination Image
| العنوان بلغة أخرى: |
أثر تسويق الجوريلا على صورة المقصد السياحي |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية السياحة والفنادق |
| الناشر: | جامعة مدينة السادات - كلية السياحة والفنادق |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، حسام (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | أبو زيد، رضا (م. مشارك) , خيرت، غادة (م. مشارك) |
| المجلد/العدد: | مج4, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 1 - 23 |
| DOI: |
10.21608/MFTH.2020.125196 |
| ISSN: |
2537-0952 |
| رقم MD: | 1117627 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
تسويق الجوريلا | صورة المقصد السياحي | تسويق المقصد | Guerrilla Marketing | Tourism Destination Image | Destination Marketing
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
28
| المستخلص: |
يركز تسويق الجوريلا على الوصول إلى الجمهور المستهدف بطريقة مميزة وسريعة، وبأقل تكلفة ممكنة، وفي نفس الوقت زيادة العوائد. تمثل الهدف الرئيسي للدراسة في دراسة تأثير تسويق الغوريلا على صورة المقصد السياحي. ولتحقيق هذا الهدف، تم توزيع 450 استمارة استقصاء على عينة عشوائية من المديرين والعاملين المسئولين عن التسويق في شركات السياحة المصرية فئة "أ" بالقاهرة الكبرى، ووجد أن هناك 396 استمارة استقصاء صالحة للتحليل. وقد أظهرت النتائج أن الغوريلا ماركيتنج يؤثر بشكل قوي ومعنوي على صورة المقصد السياحي. Guerrilla marketing focuses on reaching the target audience in an original and surprising way with low cost- or even no-cost and therefore maximizing return on investment rate. The prime objective of this research is to investigate the impact of guerilla marketing on tourism destination image. To achieve this objective, 450 questionnaires were distributed on a random sample of managers and employees who are responsible for marketing in the Egyptian travel agents, while 396 questionnaires were found usable for analysis. The results showed that guerilla marketing has a strong and significant impact on the tourism destination image. |
|---|---|
| ISSN: |
2537-0952 |
عناصر مشابهة
-
The Application of Marketing Mix to Promote Saudi Arabia as an International Destination for Tourism
بواسطة: Al Nasir, Ibrahem منشور: (2010) -
Role of Tour Guides in Tourism Promotion and Impact on Destination Image and Tourist Revisit Intention in Egypt: A PLS-SEM Model
بواسطة: كامل، نهي أحمد منشور: (2021) -
An Evaluation of the Image of the Hashemite Kingdom of Jordan in the British and Swedish Markets and the Implications for Marketing the Country as a Tourism Destination
بواسطة: Harahsheh, Salem Salameh منشور: (2009) -
The Impact of Social Networks on Marketing the Tourist Destination in Light of the Covid-19 Pandemic: An Analytical Study of the Tourism Agencies in Algeria
بواسطة: Benzeghioua, Hibatellah منشور: (2022) -
Implications of Marketing Second-Home Tourism in Northern Jordan
بواسطة: خصاونه، زاهر محمود منشور: (2020)
