| المستخلص: |
يعتمد تكوين الصورة السياحية المقصد السياحي المصري على العديد من المصادر، ويأتي هذا البحث سعيا وراء التحديد الدقيق لطبيعة الدور الذي تلعبه المواقع الالكترونية لشركات السياحة كأحد مصادر المعلومات التي يعتمد عليها السائح المحتمل، وذلك قبل الاقدام الفعلي على حجز الرحلة السياحية، مساهمة بذلك في تكوين وبناء الصورة السياحية بذهن هذا السائح. هذا وقد تم الاعتماد على تحليل محتوى المواقع الالكترونية المصرية من حيث المادة المكتوبة والمصورة المدرجة على متن صفحات المواقع الالكترونية لعينة من شركات السياحة المصرية، وذلك بهدف التعرف على تفاصيل الصورة السياحية الحالية التي تنقلها شركات السياحة لمن يخطط لزيارة مصر. كشفت نتائج الدراسة ان الصورة السياحية التي تعكسها مواقع الشركات السياحية المصرية، والتي تتشكل أمام السائح المحتمل عن المقصد المصري مرتبطة في المقام الأول بالسياحة الثقافية، هذا في الوقت الذي أظهرت فيه مواقع شركات السياحة تنوعا وتباينا للمنتج السياحي المصري متمثلا في الأنماط السياحية المختلفة والتي جاءت بالطبع في مراكز لاحقة للسياحة الثقافية، مثل السياحة الطبيعية، السياحة الترفيهية سياحة السفاري، السياحة الرياضية، والسياحة الدينية، في هذا الاطار، وفي سبيل تدعيم الصورة السياحية المقصد المصري، تقترح الدراسة أهمية ابراز التراث الثقافي المصري المعنوي غير الملموس الى جانب تراثها الثقافي المادى، كما ترى الدراسة ضرورة التركيز على المقومات والأنماط السياحية الأخرى سالفة الذكر جنبا الى جنب مع السياحة الثقافية لابراز مصر كمقصد سياحي شامل وذلك بالمواقع الالكترونية الخاصة بالشركات السياحية المصرية.
Tourist destination image formation relies on various sources. This paper investigates the role of travel agencies' websites as a pre-trip induced information source contributing to the formation of the tourist destination image. Textual and visual content analysis is conducted on the Egyptian travel agencies' websites to investigate the current destination image that these travel agencies convey about Egypt through their websites. The results reveal that the destination image for Egypt transferred by the Egyptian travel agencies’ websites to the potential tourist is mainly cultural. However, other facilities related to recreation, sports, safari and adventure, ecological resources and religious features were included in these websites to present the diversity of Egypt’s tourist product. The study suggests reinforcing Egypt’s cultural image by concentrating on the Egyptian intangible cultural heritage beside its tangible resources, in addition to stressing on demonstrating the other types of tourism that can distinguish Egypt’s tourist image as an inclusive destination.
|
