ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > آليات توظيف الأحداث الخاصة للت...>الوصف

آليات توظيف الأحداث الخاصة للتسويق للعلامات التجارية: دراسة تحليلية على عينة من الصفحات الرسمية على الفيسبوك للمنظمات العاملة في مصر

العنوان بلغة أخرى: Techniques of Using Special Events for Brands Marketing: An Analytical Study on a Sample of Official Organizations Facebook Pages
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: علي، نرمين علاء الدين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alaa, Nermeen
المجلد/العدد: مج19, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2020
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 531 - 576
DOI: 10.21608/JOA.2020.148472
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1126755
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الأنشطة الرياضية | الأساليب التسويقية | العلامات التجارية | المواقع الإلكترونية | مصر
كلمات المؤلف المفتاحية:
وسائل التواصل الاجتماعي | الصفحات الرسمية | الأحداث الخاصة | كأس الأمم الأفريقية | توظيف الأحداث الخاصة | مسايرة العلامة التجارية | الأساليب الترويجية | Social Media | Official Facebook Pages | Special Events | African Nations Cup | Trend Jacking Marketing | Brands | Promotional Tools
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

66

حفظ في:
المستخلص: استهدف البحث التعرف على الآليات التي ركزت عليها المنظمات من خلال توظيف الأحداث الخاصة للتسويق لعلامتها التجارية، وذلك بالتطبيق على حدث "رعاية مصر لكأس الأمم الأفريقية"، حيث تم تحليل المنشورات المعروضة على صفحات الفيسبوك لعينة من المنظمات العاملة في مصر، تنوعت ما بين المشروبات الغازية، الوجبات السريعة، شركات نقل الركاب، البنوك، الخدمات والوزارات، وذلك في الفترة من 21 يونيو وحتى 19 يوليو 2019، للتعرف على طبيعة المضامين المختلفة التي تم التركيز عليها، والأساليب الترويجية والتسويقية المختلفة لربط الحدث بالعلامة التجارية، وتوصل البحث في أهم نتائجه إلى أن صفحات المنظمات بدأت الترويج للحدث وربطه بعلامتها التجارية قبل بدء البطولة بحوالي أسبوعين والبعض الأخر بحوالي أسبوعين، وبعض الصفحات أوقفت حملتها التسويقية بعد خروج المنتخب المصري من البطولة، والبعض الأخر استمر حتى نهاية البطولة، كما قامت بعض المنظمات بتغيير أو بابتكار شكل جديد لتغلفه العبوات مثل شركات شيبسي، وبيبسي، وكوكاكولا، أو ابتكار وجبات جديدة مثل مطعم كوك دور وهارديز، وكانت الاستمالات العاطفية هي الأكثر استخداما حيث أن جميع المنشورات للمنظمات ركزت على حث الجماهير لتشجيع المنتخب المصري وتوحيد هتافات الأندية وترك التعصب ونبذ الاختلاف، أما عن الأنشطة التسويقية فتنوعت ما بين عقد المسابقات وتوزيع الهدايا المجانية، وتذاكر لحضور المباريات، كما أن هناك بعض الصفحات ركزت على نشر الأحداث المختلفة التي نظمتها كالعربات المتحركة، والأكشاك الثابتة والمتحركة، وتوزيع تيشيرتات اللاعبين على الجماهير أو وضع شاشات لعرض المباريات، كما اعتمدت المنشورات على الهاشتاج.

The research aim to identify the techniques that the organizations focused on by employing special events to market their brands, by applying to the event ’Egypt's sponsorship of the African Cup of Nations", where the publications presented on the Facebook pages of a sample of organizations in Egypt were analyzed, which varied between soft drinks Fast food ‘transportation companies, banks, services and ministrie, from June 21 to July 19 ‘2019, to learn about the nature of the different contents that have been focused on, and the different promotional and marketing methods to link the event with the brands. The Main resultes were: The organizations pages started promoting the event and linking it to its brand about two weeks before the start of the tournament, and others about two weeks ago, and some pages stopped their marketing campaigns after the Egyptian team left the tournament, and others continued until the end of the tournament, some organizations changed or innovated a new form for packaging such as (Chipsy, Pepsi, and Coca-Cola), or creating new meals such as (Cook Door and Hardee's), and emotional appeals were the most used, as all facebook posts focused on urging the audience to encourage the Egyptian national team, to unify the club's chants, to leave fanaticism and to reject the difference. As for the marketing activities, they varied between holding competitions and distributing free gifts, samples, and tickets to attend matches, and there are some pages that focused on publishing various events that were organized by them, such moving vehicles, Fixed kiosks, Distributing players' T.shirts to the audeince or setting up screens to display ¬matches, as well as the vast majorly of posts relying on the hashtag.
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.