| المستخلص: |
رصدت الدراسة كيفية بناء المؤثرين للعلامة الذاتية الخاصة بهم في موقع أنستجرام، وتحديد أهم السمات المكونة لهذه العلامة والتي يتم التركيز عليها والتعبير عنها في منشوراتهم، كما أهتمت الدراسة بالتعرف على دور عناصر (ترويج العلامات التجارية، وبناء التحالفات بين المؤثرين، وإسهام الجمهور في صناعة المحتوى Creation-Co، واستخدام أسلوب السرد القصصي Storytelling) في بناء العلامة الذاتية للمؤثر، وذلك بالاعتماد على مدخل التحليل السيميولوجي ونموذج بناء العلامة الذاتية الأصيلة Authentic Personal Brandig Model، وقد اعتمدت الباحثة على عينة عمدية تكونت من حسابات ثلاثة مؤثرين مصريين بموقع إنستجرام، وتتمثل فقرة الدراسة في عام كامل بدءا من 1 يناير 2019 حتى 31 ديسمبر 2019، حيث تم تحليل "1210" منشورا. وتشير نتائج الدراسة إلى اعتماد المؤثرين على سمات نموذج بناء العلامة الذاتية الأصيلة لبناء علاماتهم بموقع إنستجرام وذلك بدرجات مختلفة حيث ظهرت هذه السمات بشكل محدود لدى فئة صغار المؤثرين بيما ظهرت بشكل أكبر في فئتي متوسطي التأثير وكبار المؤثرين، كما شكل ترويج العلامات التجارية ركنا أساسياً وواضحاً في بناء العلامة الذاتية الأصيلة للمؤثرين، وظهر أسلوب السرد القصصي كأداة لبناء التواصل بين المؤثر ومتابعيه وزيادة مستوى الاندماج، بالإضافة إلى الاعتماد على إسهام الجمهور في صناعة المحتوى ليكون المتابع مستخدماً أكثر فاعلية وإنتاجية من خلال مشاركته في كتابة المحتوى، وهو ما أدى إلى زيادة مستوى الاندماج في منشورات المؤثرين، وفي المقابل أعتمد المؤثرون بشكل محدود على عنصر بناء التحالفات مع المؤثرين الأخرين، حيث أوضحت النتائج أن بناء التحالفات لا يعد أمراً مهما لدى المؤثرين مقارنة بدعم العلامات التجارية لهم.
The study explored how the influencers build their personal brand on Instagram and the main criteria of their brand. Besides, the study analyzed the role of some factors in personal branding including traditional brands promotion, building alliances between influencers, co-creation, and storytelling. The study is based on semiotic analysis and the authentic personal branding model. The study sample was purposive & comprised of 1210 posts for 3 Egyptian influencers on Instagram from 1 Jan 2019- 31 Dec 2019. The results showed that influencers used all the criteria of the authentic personal branding model but to different degrees as micro-influencers used these features in a limited way unlike macro-influencers & mega influencers. Also, traditional brands promotion is one of the dominant criteria in Influencers' personal branding. The study results indicated that storytelling created a space of interaction between the influencers and their followers. In addition, Co-creation was one of the main elements in building & enriching the content through follower's participation, which affected positively engagement levels. The results showed the influencers, alliances limitation comparing to the alliances between the traditional brands & influencers.
|
