ترشيد النفقات الإعلانية بالدول العربية
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
|---|---|
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | محمد، أسامة أحمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2011
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 290 - 383 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 112777 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
19
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى التحليل الإحصائي المقارن للنفقات الإعلانية بالدول العربية بهدف توجيه تلك النفقات وترشيدها بصورة فعالة لتحقيق الأهداف الإعلانية للجهات المعلنة بالمنطقة العربية، وتبلغ النفقات الإعلانية بالدول العربية حوالي 2.5% من مجموع النفقات الإعلانية العالمية، وتركز الدراسة على بيانات تسع من الدول العربية تمثل نفقاتها الإعلانية حوالي 97.4% من مجموع النفقات الإعلانية العربية، وهذه الدول التسع هي (جمهورية مصر العربية، المملكة العربية السعودية، المملكة الأردنية الهاشمية، دولة الإمارات العربية المتحدة، مملكة البحرين، سلطنة عمان، دولة قطر، دولة الكويت، الجمهورية اللبنانية)، ومن خلال مجموعة من الفروض تم دراسة الفروض ذات الدلالة الإحصائية في إجمالي النفقات الإعلانية بتلك الدول، بالإضافة للوزن النسبي لعناصر المزيج الإعلاني بها، وكذلك دراسة الفروق لمعدلات نموها السنوية، كما درست علاقة ارتباطها بالناتج المحلي الإجمالي لهذه الدول، وقد تم قبول فروض البحث الأربعة بعد التحليل الإحصائي ومعنوية تلك الفروض. وقد ركزت الدراسة على التحليل التفصيلي للنفقات الإعلانية بثلاث من الوسائل الإعلانية وهي التليفزيون والجرائد والمجلات لأنها تمثل ما يعادل حوالي 93.8% من مجموع الإعلانات العربية بالإضافة لتناول نسبة الإعلانات بالوسائل الأخرى التي تعادل حوالي 6.2% فقط والتي تشمل الإعلانات بثلاث وسائل أخرى وهي الراديو والطرق والسينما. تعتمد الدراسة في تحديد قيمة النفقات الإعلانية بالدول العربية على قواعد البيانات المعلنة لمركز PARC(1)، بينما تعتمد في التعرف على الإحصاءات العالمية للنفقات الإعلانية للدول غير العربية على قواعد البيانات الرسمية للمجموعة المتحدة Zenithoptimedia(2)، في حين تعتمد الدراسة للحصول على بيانات الناتج المحلي الإجمالي من خلال (IMF & WEO, 2009)(3). وتوصلت الدراسة لمجموعة من النتائج والتوصيات المشار إليها بنهاية الدراسة. |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
ضوابط استخدام الأطفال في الإعلانات التليفزيونية
بواسطة: الحديدي، منى سعيد منشور: (2000) -
الاستمالات الإعلانية في قنوات الأطفال الفضائية
بواسطة: نصر، محمد معوض إبراهيم منشور: (2017) -
تأثير الفواصل الإعلانية في القنوات الفضائية التلفزيونية على الجمهور : فحص أمبيريقي لتقصي الدور المتعاظم لمعالجة المعلومات من خلال إستخدام نماذج بنائية
بواسطة: زايد، أحمد محمد أحمد أحمد منشور: (2014) -
الكوميديا كاستراتيجية إبداعية إعلانية
بواسطة: شحاتة، محمد محمود أحمد منشور: (2017) -
الإعلانات التجارية : أحكامها وضوابطها في الفقه الإسلامي
بواسطة: الصلاحين، عبدالمجيد محمود السلام منشور: (2004)
