ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الإعلانات الطرقية في اتج...>الوصف

تأثير الإعلانات الطرقية في اتجاهات المستهلك السوري: دراسة ميدانية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Road Advertising in Syrian Consumer Trends: A Field Study
المصدر: مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية
الناشر: جامعة البعث
المؤلف الرئيسي: العباس، سامر سليمان (مؤلف)
المجلد/العدد: مج42, ع37
محكمة: نعم
الدولة: سوريا
التاريخ الميلادي: 2020
التاريخ الهجري: 1441
الصفحات: 11 - 48
ISSN: 1022-467X
رقم MD: 1128262
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الإعلانات التجارية | إدارة التسويق | سلوك المستهلك | سوريا
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الطرقي | الاتجاه الوجداني | الاتجاه الإدراكي | الاتجاه السلوكي | Intrusive Advertising | Affective Orientation | Perceptual Orientation | Behavioral Orientation
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى تحديد أثر الإعلانات الطرقية في اتجاهات المستهلك السوري من خلال تحديد أثر الإعلانات الطرقية في كل من (الاتجاه الوجداني، الاتجاه الإدراكي، الاتجاه السلوكي) للمستهلك السوري، استخدم الباحث المنهج الوصفي التحليلي، وقد ضم مجتمع الدراسة مستهلكي مواد التجميل في سورية، وقد تم استقصاء آرائهم من خلال توزيع استبانة الكترونية على أعضاء مجموعات التسوق على الفيسبوك لمعرفة موقف المستهلكين من الإعلانات الطرقية حول هذه المنتجات وأثر هذه الإعلانات على اتجاهاتهم. بلغ عدد الاستبانات 192 استبانة تم تحليلها باستخدام البرامج الإحصائي SPSS الإصدار 24 باستخدام اختبار الانحدار الخطي البسيط. وقد توصلت الدراسة إلى وجود تأثير ذو دلالة معنوية للإعلانات الطرقية في كل من الاتجاه الوجداني والاتجاه السلوكي للمستهلك السوري، بينما لم يوجد تأثير ذو دلالة معنوية للإعلانات الطرقية في الاتجاه الإدراكي للمستهلك السوري. وقد أوصت الدراسة بضرورة تطوير الإعلان الطرقي بنوعيه الإلكتروني والتقليدي ليكون له تأثير على الاتجاه الإدراكي للمستهلك السوري، من خلال تضمين الإعلان الطرقي الإلكتروني والتقليدي معلومات كافية عن المنتج أو الخدمة، لتكون قادرة على خلق الحافز المعرفي لدى المستهلك.

The study aimed to determine the effect of road advertisements on the Syrian consumer trends by determining the effect of road advertisements in (the emotional direction, the perceptual direction and the behavioral direction) of the Syrian consumer, The researcher used the descriptive and analytical method. The study community includes the Users cosmetics in Syria. An electronic questionnaire will be distributed to the members of Facebook shopping groups to know the consumers ’position on the road advertisements about these products and the impact of these ads on their attitudes. The number of distributed questionnaires reached (191) questionnaires. analyzed Using the simple linear regression test. The study found that the positive and significant effect of road advertisements in the emotional direction of the Syrian consumer and in the behavioral direction of the Syrian consumer, while there was no significant effect. The moral of the road advertisements in the perceptual direction of the Syrian consumer. The study recommended the necessity of developing electronic and traditional road advertising in order to have an impact on the perceptual direction of the Syrian consumer, by including electronic and traditional road advertising sufficient information about the product or service, to create a cognitive stimulus for the consumer.
ISSN: 1022-467X

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.