| المستخلص: |
يهدف البحث إلى دراسة العلاقة بين صورة بلد المنشأ ونوايا الشراء مع بيان الدور الوسيط لأبعاد شخصية العلامة (المصداقية، والإثارة، والكفاءة، والتطور، والمتانة)، وذلك بالتطبيق على عملاء السيارات بالمملكة العربية السعودية. اعتمدت الدراسة على قائمة الاستبانة في جمع البيانات الأولية للدراسة، وتم إتاحة القائمة على شبكة الإنترنت، وذك بالاعتماد على Google Drive وبلغت القوائم الواردة 376 قائمة، منهم 354 قائمة صالحة تم إدخالها على برنامج التحليل الإحصائي، وتم استخدام أسلوب معادلة البناء الهيكلية لمعرفة العلاقة بين صورة بلد المنشـأ ونوايا الشراء من خلال الدور الوسيط لأبعاد شخصية العلامة، هذا بالإضافة إلى اختبار كروسكال واليز لدراسة الفروق بين العملاء حول متغيرات الدراسة وذلك وفقاً للعوامل الديموجرافية (مستوى الدخل، والعمر، والمستوى التعليمي). وتوصلت الدراسة إلى وجود ارتباط إيجابي معنوي بين صورة بلد المنشأ، وشخصية العلامة، ونوايا الشراء، كما تم التوصل إلى وجود تأثير معنوي لصورة بلد المنشأ على نوايا الشراء، بالإضافة إلى زيادة التأثير المعنوي لصورة بلد المنشأ على نوايا الشراء عند دخول أبعاد شخصية العلامة كمتغير وسيط (المصداقية، والإثارة، والكفاءة، والتطور، والمتانة).
The research aims to investigate the relationship between the country of origin image and purchase intentions with moderating brand personality dimensions (credibility, excitement, efficiency, development and durability). The survey was used on the Internet, based on Google Drive, with 376 units, and the valid questionnaires are 354. The structural equation modeling was used to determine the relationship between the country of origin image and purchase intentions with moderating brand personality dimensions, in addition to the Kruskal -Wallis Test was used to know the differences between customers’ perceptions of the variables of the study according to demographic factors (income level, age, educational level). The study found that there is a significant positive correlation between the country of origin image, brand personality dimensions and the purchase intentions. It was also found that the country of origin image had a significant effect on purchase intentions. In addition, the significant effect is increasing to the country of origin image on purchase intention When moderating brand personality dimensions (credibility, excitement, efficiency, development, durability).
|
