ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر الإعلانات التي يتنجها المس...>مارك

أثر الإعلانات التي يتنجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري: دراسة شبه تجريبية مقارنة

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: علي، مروة صبحي محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Aly, Marwa Sobhy Mohamed
المجلد/العدد: ع17
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يونيو
الصفحات: 241 - 309
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 1137620
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلانات التجارية | الفيسبوك | القوة الشرائية | العلامات التجارية | الشباب
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

63

حفظ في:
LEADER 02494nam a22002057a 4500
001 1880640
041 |a ara 
044 |b مصر 
100 |a علي، مروة صبحي محمد  |g Aly, Marwa Sobhy Mohamed  |e مؤلف  |9 476618 
245 |a أثر الإعلانات التي يتنجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري:  |b دراسة شبه تجريبية مقارنة 
260 |b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان  |c 2019  |g يونيو 
300 |a 241 - 309 
336 |a بحوث ومقالات  |b Article 
520 |a هدفت هذه الدراسة إلى مقارنة تأثير مصدر الإعلان (الشركة-المستهلك)، والتي تنشر عبر موقع الفيسبوك على اتجاه الشباب نحو العلامة التجارية ومشاركة الإعلان مع الغير والنوايا الشرائية. من خلال دراسة شبه تجريبية مقارنة بين منتج عالي الانغماس ممثلا في هاتف محمول سامسونج ومنتج منخفض الانغماس ممثلا في (مشروبات غازية (كوكاكولا). تم تطبيق التجربة على عينة قوامها 300 مفردة من الشباب الجامعي وتوصلت الدراسة إلى ارتفاع مصداقية الإعلانات التي ينتجها المستهلكون بشكل عفوي عن الإعلانات التي تنتجها الشركات، والإعلانات التي يشارك بها المستهلكون في مسابقات رسمية للشركات. كذلك يرتفع تأثير تلك الإعلانات على الاتجاه نحو العلامات التجارية عن الإعلانات الرسمية إلا أنه لم يثبت تأثيرها على النوايا الشرائية للمبحوثين. 
653 |a الإعلانات التجارية  |a الفيسبوك  |a القوة الشرائية  |a العلامات التجارية  |a الشباب 
773 |4 الاتصالات  |6 Communication  |c 006  |e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research  |f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan  |l 017  |m ع17  |o 1850  |s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان  |v 000  |x 2356-9131 
856 |u 1850-000-017-006.pdf 
930 |d y  |p y  |q n 
995 |a HumanIndex 
999 |c 1137620  |d 1137620 

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.