تقييم ممارسات الابتكار التسويقي وأثره في تحقيق الميزة التنافسية في البنك الاستثماري في العاصمة الأردنية - عمان
| العنوان بلغة أخرى: |
Evaluating Marketing Innovation Practices and its Effect on Achieving a Competitive Advantage in the Invest Bank, in the Jordanian Capital - Amman |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | التاجي، لمى عماد (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الصمادي، زياد محمد علي (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2020
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 110 |
| رقم MD: | 1140904 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
66
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على أثر ممارسات الابتكار التسويقي من خلال أبعاده (الابتكار في الخدمة، الابتكار الترويج، الابتكار في التسعير، الابتكار في التوزيع، الابتكار في المسؤولية الاجتماعية) في تحقيق الميزة التنافسية في البنك الاستثماري في العاصمة الأردنية/ عمان. تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي لتحقيق أهداف الدراسة، وتكون مجتمع الدراسة من فروع البنك الاستثماري في العاصمة الأردنية/ عمان، وتم اختيار عينة عشوائية بسيطة حيث تم توزيع (200) استبانة استرجع منها (180)، وقد تم استبعاد (9) لعدم الإجابة عن كافة الأسئلة الخاصة بالاستبانة، فتمثلت العينة النهائية بـ (171) استبانة، لتحقيق أهداف الدراسة والإجابة على تساؤلات الدراسة واختبار فرضياتها استخدمت الباحثة مجموعة من الأساليب الإحصائية كالمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وتحليل الانحدار. وأظهرت النتائج وجود أثر ذو دلالة إحصائية عند مستوى الدلالة ((≤ 0.05 لممارسات الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية في البنك الاستثماري في العاصمة الأردنية/عمان. وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بتبني ممارسات الابتكار التسويقي من أجل تحقيق الميزة التنافسية في البنك الاستثماري وتعزيزها، بالإضافة إلى ضرورة إيجاد دائرة تختص بالاهتمام بالأفكار الابتكارية لتقديم خدمات جديدة وبطرق ترويجيه وتوزيعيه مبتكرة. |
|---|
عناصر مشابهة
-
دور الابتكار التسويقي في عناصر المزيج التسويقي المستحدثة "الإضافية" في المحافظة على الميزة التنافسية للمؤسسات الجزائرية: دراسة حالة مؤسسة اتصالات الجزائر لولاية شلف
بواسطة: بوشقيفة، حميد منشور: (2020) -
أثر الابتكار في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة حالة مجموعة الاتصالات الأردنية - أورانج
بواسطة: أبو الهيجاء، محمد صبحي أحمد منشور: (2022) -
دور الابتكار التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسات الاقتصادية: دراسة حالة المديرية الجهوية موبيليس بورقلة
بواسطة: بوعزة، عقلية منشور: (2018) -
دور الذكاء التسويقي في تحقيق الميزة التنافسية بالمصارف السعودية: دراسة تطبيقية على بنك البلاد- المملكة العربية السعودية
بواسطة: حسنين، محمد أبو القاسم محمد منشور: (2022) -
الابتكار التسويقي وأثره على تطور أداء المؤسسة الاقتصادية: دراسة حالة شركة اتصالات الجزائر مديرية مستغانم
بواسطة: بن نامة، نورية منشور: (2016)
