دور المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على شركات السياحة والسفر في سورية
| العنوان بلغة أخرى: |
The Promotional Mix in Tourism Establishments and its Impact on Enhancing Competitive Advantage: A Field Study on Travel and Tourism Companies in Syria |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية |
| الناشر: | جامعة البعث |
| المؤلف الرئيسي: | كباش، كريستين (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | مشرقي، حسن (مشرف) |
| المجلد/العدد: | مج43, ع12 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
سوريا |
| التاريخ الميلادي: |
2021
|
| التاريخ الهجري: | 1442 |
| الصفحات: | 87 - 128 |
| ISSN: |
1022-467X |
| رقم MD: | 1145504 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المزيج الترويجي | الميزة التنافسية | شركات السياحة والسفر | Promotional Mix | Competitive Advantage | Travel and Tourism Companies
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 05214nam a22002537a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1889002 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b سوريا | ||
| 100 | |9 614135 |a كباش، كريستين |e مؤلف | ||
| 245 | |a دور المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: |b دراسة ميدانية على شركات السياحة والسفر في سورية | ||
| 246 | |a The Promotional Mix in Tourism Establishments and its Impact on Enhancing Competitive Advantage: |b A Field Study on Travel and Tourism Companies in Syria | ||
| 260 | |b جامعة البعث |c 2021 |m 1442 | ||
| 300 | |a 87 - 128 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a هدف هذا البحث إلى التعريف بالمزيج الترويجي وعناصره، وتطبيقاته في القطاع السياحي كما هدف إلى التعريف بمفهوم الميزة التنافسية وخصائصها وأنواعها وأبعادها، بالإضافة إلى أنواع ومهام شركات السياحة والسفر في سورية محل الدراسة، ومن ثم تحديد العلاقة بين المزيج الترويجي والميزة التنافسية في تلك الشركات. ولتحقيق هذا الهدف استخدمنا المنهج الوصفي التحليلي وذلك لملائمته مع طبيعة الدراسة، فقمنا بتصميم استبيان كأداة للبحث لجمع المعلومات والبيانات، من خلال توزيعه على العاملين في شركات السياحة والسفر في سورية. وتم وضع الأطر العلمية من خلال استخدام الأساليب الإحصائية المناسبة حيث استخدمنا برنامج SPSS20. توصلت الدراسة إلى وجود تأثير للمزيج الترويجي في الشركات السياحية على تعزيز الميزة التنافسية، حيث وجدنا أن كل من الإعلان والدعاية وتنشيط المبيعات والعلاقات العامة والبيع الشخصي والتسويق المباشر لها تأثيرها على قدرة الشركة السياحية على المنافسة في حال استخدام كل منها على حدي أو في حال استخدام المزيج المناسب من عدد من هذه العناصر وليس جميعها سوية، وأن أكثر هذه العناصر تأثيرا هي البيع الشخصي والعلاقات العامة. كما توصلت الدراسة من خلال الاستقصاء الميداني إلى أن شركات السياحة والسفر لا تمتلك القدرات الكافية ولا العناصر المدربة من أجل استغلال المزيج الترويجي بالشكل الأمثل والذي يعود عليها بالفائدة والربح والتطور. | ||
| 520 | |b This study aimed to introduce the promotional mix and its components, and its applications in the tourism sector. It also aimed to introduce the concept of competitive advantage, its characteristics, types and dimensions, in addition to the types of tourism and travel companies in Syria, and then determine the relationship between the promotional mix and the competitive advantage in these companies. To achieve this goal, we used the descriptive and analytical approach to suit the nature of the study, so we designed a questionnaire as a research tool to collect information and data, by distributing it to workers in travel and tourism companies in Syria. The scientific frameworks were developed through the use of appropriate statistical methods, where we used the SPSS20 program. The study found that there is an effect of the promotional mix in the tourism companies on enhancing the competitive advantage, as we found that each of advertising and publicity, sales promotion, public relations, personal selling and direct marketing have an impact on the ability of the tourism company to compete in the case of using each of them separately or in the case of using a mixture of a number of these appropriate elements, but not all together at the same time, and that the most influential of these elements are personal selling and public relations. The study also found, through a field survey, that the travel and tourism companies do not possess sufficient capabilities or trained personnel in order to optimally exploit the promotional mix that brings benefits, profit and development to them | ||
| 653 | |a المزيج الترويجي |a المزايا التنافسية |a السياحة السورية |a السياسة السياحية | ||
| 692 | |a المزيج الترويجي |a الميزة التنافسية |a شركات السياحة والسفر |b Promotional Mix |b Competitive Advantage |b Travel and Tourism Companies | ||
| 700 | |a مشرقي، حسن |g Mashriky, Hasan |e مشرف |9 315597 | ||
| 773 | |4 الاقتصاد |6 Economics |c 003 |f Maǧallaẗ ǧāmi’aẗ al-ba’ṯ |l 012 |m مج43, ع12 |o 2151 |s مجلة جامعة البعث سلسلة العلوم الاقتصادية |v 043 |x 1022-467X | ||
| 856 | |u 2151-043-012-003.pdf | ||
| 930 | |d n |p y |q n | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 1145504 |d 1145504 | ||
عناصر مشابهة
-
دور عناصر المزيج الترويجي في تعزيز الميزة التنافسية: الشركة العامة لصناعة الأدوية والمستلزمات الطبية في سامراء: دراسة حالة
بواسطة: فهد، قحطان توفيق منشور: (2019) -
دور عناصر المزيج التسويقي الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية للمصارف: دراسة ميدانية على المصارف التجارية العامة في اللاذقية
بواسطة: شيخ ديب، صلاح محمد منشور: (2015) -
تأثير الترويج على الميزة التنافسية لمواقع الحج المسيحي في الأردن: حالة الدراسة "جبل نيبو، أم الرصاص"
بواسطة: اسعيد، نيرمين نضال يعقوب منشور: (2023) -
دور عناصر المزيج التسويقي المصرفي الإلكتروني في تعزيز الميزة التنافسية: دراسة ميدانية على عملاء البنك العربي الإسلامي في مدينة عمان / الأردن
بواسطة: المصري، علي خضر محمد منشور: (2022) -
دور التسويق الابتكاري في تعزيز الميزة التنافسية للفنادق المصرية: دراسة ميدانية على الفنادق فئة الأربعة نجوم في محافظة الإسكندرية
بواسطة: مسعد، دينا أحمد السيد منشور: (2018)
